宣伝会議リージョナルサミット2024夏

A1-①　10:00～10:40

お客さま起点で作り出す、新しいブランド価値～西日本シティ銀行が実践する、デジタル戦略～

顧客への体験価値向上のために、マーケティングのデジタル化を進めている企業は多く見受けられますが、対象者属性によって取るべき有効な手段は異なります。
西日本シティ銀行では、デジタル広告、UI/UXを始め、お客さまとのコミュニケーションを高度化するために、内製化や、データ利活用の拡大などに取り組んできました。
本講演では、今までの経験から得られた発見や教訓などをお伝えいたします。

A1-②　10:40～11:20

インターネット広告の歴史から紐解く「ゼロパーティデータ」の可能性

インターネット広告が誕生してから30年弱、アドテクノロジーが誕生してから20年弱、時代が変わるとともに、3rdPartyData/1stPartyDataと市民権を得るデータは変化してきました。
本セッションではCookiesレスの時代を迎え次に市民権を得るデータとして注目されているZeroPartyDataとは？ZeroPartyDataと共に訪れる未来について考えていきます。

D1-①　11:40～12:20　

お客様へ「温もり」のあるコミュニケーションを実現するDX戦略～新生堂薬局が取り組む、新しいブランド価値とは～

新生堂薬局では、安心して医薬品を購入することができる「相談できる薬屋」を目指し、それをドラッグストアを超えた新業態「ヘルスケアステーション®」と定義し志向しています。
その実現のために「優れたテクノロジー」を積極的に活用して効率化を進める一方、お客さまとの「温もりあるコミュニケーション」を実践中です。
「テクノロジーの活用」というとお客様への販売額上昇を思い浮かべがちですが、当社では「従業員がもっと働きやすい環境をつくること」「お客さまがもっと利用しやすい環境をつくること」の2つが重要と理解しています。
本講演では、DX化を進める上で気づいたポイントや改善点、これからの取組などをお伝えいたします。

D2-①　12:20～13:00　

ポストクッキー時代に備えて知っておくべきこと、今すぐできるアクション

利用できるデータの種類が増加しつつ、個人情報保護への課題意識が高まる中、デジタル広告を活用して成果を高めるのであればデータへの理解と活用が鍵です。
このセッションでは、クッキー規制に焦点を当て、クッキーの基本からその重要性と影響について解説します。
Google との取り組みをはじめとしたCriteoの戦略や、具体的なデジタル広告の成功事例を交え、様々なデータ活用時の規制を乗り越えて成功へ導くための、マーケターが知っておくべき方法を探ります。

E2-①　12:20～13:00　

九州エリアの広告はなぜ「とがっている」のか？
～次世代のクリエイター必要な発想とスキル～

コロナ禍の影響の収束が見え、広告に元気が戻りつつある今、改めて「広告表現」への課題意識が高まっています。
過度なデータ偏重ではなく、本来は人の心に響く「尖った」表現も重要になっているのではないでしょうか。
九州エリアでは、広告主の経営層へ直接提案できることや、地場の制作会社との距離感、長年培った広告表現の伝統など、「尖った表現」を受け入れる環境があると言われています。
本講演では、そういった背景から、今後の広告パーソン・クリエイターとして、どのようなスキルや発想が重要になっていくのかを、登壇者自身の経験や事例からお伝えします。

A2-①　13:15～13:55

「福岡」というブランディングへ貢献する企業・住民との共創
～JR九州が取り組む、まちづくりとファン創り～

インバウンド需要が増加傾向にある今、改めて地域や街の魅力を伝える重要性が増しています。
そのためには、域内外からの推奨者=ファンを醸成していくことが大切ではないでしょうか。
JR九州は「Back to nature」をキーワードに、まちづくりの高付加価値化を目指す「ABURAYAMA FUKUOKA」プロジェクトを本格稼働させると共に、九州大学箱崎キャンパス跡地の再開発事業へも進出しています。
本講演では、地域住民や来場者が「当事者として参加する」ための動機付けや、「自分達の地域・まち」という価値を作る体験設計のポイントについてお伝えします。

A2-②　13:55～14:35

アプリ最新事例から学ぶ、顧客の心を掴むブランドコミュニケーション術

企業は顧客との深いつながりと理解を深めるため、スマートフォンを起点に様々な施策を実施しています。
その中でアプリの活用は、ダイレクトに顧客とつながることができるからこそ、より価値のある情報をリアルタイムに届けることが可能です。
しかし世の中に多くのアプリがある中で、自社アプリを選択し、活用し続けていただくには、どのようなコミュニケーションを取ればよいのでしょうか？
本講演では、国内で800以上のアプリ開発実績を持つアプリプラットフォーム「Yappli」から、ファンとの繋がりを強化するコミュニケーションのポイントや、効果の図り方などの最新事例をお伝えいたします。

A3-①　14:50～15:30

企業文化の醸成・浸透に向けた社内外コミュニケーション

ダイバーシティやサステナブルなど、様々な価値観が顕在化し多くの企業が変革へチャレンジする中、従業員エンゲージメント強化への課題意識は高まる一方です。
企業にとって重要な資源である従業員、人への投資は当然ながら欠かせない活動ですが、モノの機能性より、コトとしてのサービス体験がブランドの競争軸となる時代。
従業員エンゲージメントの強化は戦略次第で、単なる「社内向け」施策にとどまらず、その先にいる顧客に対して、これまでにない体験価値を提供し、ブランド成長さらには事業成長につながる道筋も描けるのではないでしょうか。
本講演では、そういった成長を促す「企業文化」の醸成及び、浸透に向けた社内外へのコミュニケーションの考え方をお伝えいたします。

A4-①　16:20～17:00

マーケティングのデジタル化を推進するグッデイが、オフラインコンテンツを重視する理由

コロナ禍を経て円安、物価上昇、物流問題など、パラダイムシフトが起こる時代の変わり目で、リアル店舗への原点回帰が再認識されています。人とのコミュニケーションで生まれるタッチポイント、デジタルツールでのタッチポイント。その在り方は企業のブランド・レジリエンスの向上に深く影響するのではないでしょうか。本講演では、オンラインとオフラインの融合で顧客との「共感」を創るグッデイの成功事例を紹介します。

A4-②　17:00～17:40

TVerサービスの現状と今後

2015年10月のサービス開始からおよそ9年、2021年4月に本格的な広告セールスを開始してから4年目に突入したTVer。
月間ユーザー数（MUB）は2024年1月に歴代最高の3,500万を突破、コネクテットTVでは昨年から再生数1.7倍へ伸長し「サービス」「広告」ともにグロースを続けています。
世の中のニーズを捉えて、成長し続けるTVerの秘密を、今後の展望をまじえてお伝えします。

講演後、立食形式のカジュアルな懇親会を実施いたします。
宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。
日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。

講演後、立食形式のカジュアルな懇親会を実施いたします。
宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。
日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。

C1-①　10:00～10:40

ユーザー発信の「#トヨタグラム」が実現する双方向コミュニケーション

トヨタの情報に触れる接点・機会を増やし、共感度向上を目指す「トヨタグラム」。
ユーザーの投稿によって日々コンテンツが充実しています。
2017年の開設から現在に至る運営で見えてきた、情報拡散の仕方、顧客のインサイト、投稿増加の工夫をお伝えします。

C1-②　10:40～11:20

インターネット広告の歴史から紐解く「ゼロパーティデータ」の可能性

インターネット広告が誕生してから30年弱、アドテクノロジーが誕生してから20年弱、時代が変わるとともに、3rdPartyData/1stPartyDataと市民権を得るデータは変化してきました。
本セッションではCookiesレスの時代を迎え次に市民権を得るデータとして注目されているZeroPartyDataとは？ZeroPartyDataと共に訪れる未来について考えていきます。

C2-①　11:40～12:20

Coming Soon

C3-①　13:15～13:55

BtoB企業の新事業挑戦！気づきを大切にした「おもいのフライパン」の販売展開

創業85年の老舗鋳物メーカーとして、自動車部品や産業機械部品の製造などを手掛けるモノづくり中小企業が、生き残りをかけて世界で一番お肉がおいしく焼ける「おもいのフライパン」を開発。後発でありながら、他社とは違う視点で鋳物の欠点だと思われていた重さを強みに代える逆転の発想で大ヒット。
経営の発想転換、ブランディング、販売戦略などをお話します。

C3-②　13:55～14:35

事業を企画・加速する「クリエイター活用術」
ー新規事業の検討会議になぜライターが呼ばれるのかー

企業や自治体における、事業企画・運営、ターゲットチェンジなどの際には、社内・組織内のメンバーをメインに、場合によってはコンサルティング会社に依頼すると思います。
実は、そこにライターが入ることで、ターゲットや情報発信からの目線で、より良い企画やサービスになることがあります。
本セミナーでは、なぜライターがいると良いのか、実際に何をしているのかといった内容を中心に、ライターの目線から新事業の企画や拡張についてのヒントになる内容を心がけ、事例を交えてお話します。

C4-①　14:50～15:30

C4-②　15:30～16:10

アプリ最新事例から学ぶ、顧客の心を掴むブランドコミュニケーション術

企業は顧客との深いつながりと理解を深めるため、スマートフォンを起点に様々な施策を実施しています。
その中でアプリの活用は、ダイレクトに顧客とつながることができるからこそ、より価値のある情報をリアルタイムに届けることが可能です。
しかし世の中に多くのアプリがある中で、自社アプリを選択し、活用し続けていただくには、どのようなコミュニケーションを取ればよいのでしょうか？
本講演では、国内で800以上のアプリ開発実績を持つアプリプラットフォーム「Yappli」から、ファンとの繋がりを強化するコミュニケーションのポイントや、効果の図り方などの最新事例をお伝えいたします。

C5-①　16:20～17:00

体験価値を最大化させるオン・オフ統合のコミュニケーション
～Ｊ.フロントリテイリング(松坂屋・パルコ)が実践するデジタル推進の現在と未来～

オムニチャネルやOMO・・・。これまで様々なマーケティングのバズワードが界隈で叫ばれてきました。
様々な企業がオンライン・オフライン統合したコミュニケーションに取り組んでいるかと思います。
その過程で、真に「お客様主語」で、顧客体験価値を向上する取り組みはあったでしょうか？
本講演では、大丸・松坂屋・パルコなどの商業施設を運営するＪ.フロントリテイリングのデジタル推進の現在と未来をお伝えします。

C5-②　17:00～17:40

コロナ後に売上180％増！デジタルでは届かない領域へのリーチによる集客最大化『ポスティング』事例と戦略10戦

ネット広告が台頭し様々な広告手法が煩雑化されている昨今、急成長を遂げている『ポスティング』。
ダイレクトに広告物を届けられ、アナログならではの印象に残る媒体としてナショナルクライアントにも取り上げられている広告手法について、
成長の背景や業界リーディングカンパニーとしての取り組みと展望を事例と共にご紹介します。

講演後、立食形式のカジュアルな懇親会を実施いたします。
宣伝会議では、各エリアの企業の経営層、ブランド責任者、マーケター、PR担当などを対象に、同じ課題・問題意識を持つ方々の対話を通じて、企業の成長への新たな気づきを得られるのではないかと考えています。
日々の業務への刺激となり、モチベーションの向上へ寄与できればと考えていますので、ぜひご参加いただけますと幸いです。