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廃止先送りで「時間的な余裕が生まれた…」と胸をなで下ろしている担当者へ。今からの段階的な対策が、2025年以降のマーケティング成功の鍵を握ります。

サードパーティーcookie規制に
伴う対策講座

サイトの閲覧履歴を企業が把握しにくくなる、cookie規制。
「大変そうだったから、なんの手も打っていなかった」では廃止開始後、Web広告はもちろん、データ利活用や通常のデジタルマーケティングに影響が出る可能性も。

データの利活用に際して、ユーザーのプライバシーが重視されている背景から、広告に関わる部分においてCookieの規制が進んでいます。2024年4月には米グーグルが、サードパーティーcookieを「2025年以降」段階的に廃止すると公表しました。
2025年からの廃止とはいえ、企業のデータ整備状況に応じて段階的に策を練らなくてはならないため、対象となるデジタル広告の把握、そして今からの迅速な対応が必要です。cookie規制への対応は手間もかかりますが、データの不適切な取り扱いなどトラブルが起きた際に、企業の評判を下げるリスクも大きいため必要不可欠です。
Web広告会社、広告代理店、事業会社、広告主企業などのデジタルマーケティングの担当者には、今まで以上に正しい知識が求められます。また、自社に合うcookieの代替手段を早急に見つける必要があります。

cookie規制についての対応は、
2025年以降に考えればよいかと言えば、そんなことはありません。
すでに広告の配信において、大きな影響が出始めています。

理解の手順

規制背景から法令知識、サードパーティーcookieの仕組み、cookieに代わるアプローチ手法まで、法的側面と技術的側面から「cookie規制」を理解する

01　廃止開始前に知っておきたい、cookieの基礎知識と2つの法改正とは？

今までは、サイトが書き込んだ情報が収集・分析され、ユーザーの属性や興味に基づいて配信する「行動ターゲティング広告」が可能でした。しかし、これからは従来のようなブラウザー上の広告はほぼ不可能になります。まずはこれらの仕組みを理解するために、cookieとはそもそも何か、規制される理由、これまでの法改正などを学び、もれなく現状のcookieに関する知識を得ます。

02　影響を受けるデジタルマーケティングは？

サードパーティーcookie規制で、全てのデジタルマーケティングが出来なくなるわけではありません。「行動ターゲティング広告」や「コンバージョン計測」は影響を受けますが、SNSのユーザーデータを利用したターゲティング広告や、ECの購買履歴を利用したECプラットフォーム内の広告は規制の影響を受けません。本講義では、デジタル広告の「配信」と「効果測定」における、cookie規制の影響範囲を学びます。

03　ファーストパーティーcookie（1st Party Cookie）の活用方法とは？

本講義では、サードパーティーcookieに代わる「プライバシーサンドボックス」と呼ばれる仕組みなどの、様々な代替手段はもちろん、コンバージョン計測をする上で重要なファーストパーティーデータを企業で活用するための、具体的なステップをご紹介します。

04　ファーストパーティーデータ活用で重要な「同意」とは？

「同意」とは「第三者提供の同意」のことです。ファーストパーティーデータを活用する場合は、個人情報の第三者提供となるため、顧客の同意取得が必須です。本講義では、同意を取得する際の画面例（サンプル）や、cookieポリシーを含むプライバシーポリシーの利用目的の書き方まで、明日から活かせる実践知が学べます。