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ネット広告基礎講座

どのネット広告が効くのか「検証」する以前に、
新しいものにチャレンジするだけの「知識」がない…

今までとは畑の違うネットでの施策のため、苦手意識を持つ方が多くいます。しかし、その仕組みを理解して種類を知ることで、すぐに実践し成果をあげることができるのです。広告会社を通す必要がなく、直接、メディアやWeb事業会社とやりとりできるネット広告は、社内にどれだけのノウハウがあるかが、成果に繋がるポイントになります。
本講座では、ネットの仕組みから、種類、用語、PDCAの回し方まで、網羅的に学び、すぐに実践できるノウハウを身に付けます。

もはや誰にも聞けないネット広告の基礎だからこそ
間違った知識によって今後の対応を間違えないために。

理解の手順

今の時代に合った多様なネット広告の種類を把握し、自社に合った施策へと落とし込む

ネット広告を実務で行う際のステップには順番があります。最初は、ネット広告への正確な理解。その次に、目的別に異なる手法の理解。この流れです。このステップを踏まずにネット広告の出稿を行うと、効果が出ないばかりか、企業イメージの失墜を招くことになりかねません。そして、マス広告とは異なる、デジタル広告にはデジタル広告の「効き方」が存在します。その手法を理解し、手順に沿ってネット広告の出稿を行うことで、ユーザーに「届き」「反応を得る」広告運用が可能となるのです。

Poin1: ネット広告の裏側にある仕組み

キャンペーンやプロモーションで何らかのWeb施策を実施することが当たり前となった現在では、多くの部署との連携が必要となります。分からないWeb用語をいちいち調べていては、業務効率が落ちるだけではなく、パートナー企業へのディレクション業務もままなりません。本講座では、ログやCookie（クッキー）の仕組みなどの基礎知識から、第三者配信サーバーの仕組みなどの実践・応用までを網羅し分かりやすく解説します。これからのマーケティング活動を行う上で必須のWeb用語の基礎を身に付けます。

Poin2: 目的別の手法の使い分け

ネット広告は次々に登場する新技術などから多種多様になっています。「バナー広告」「SEO」などの単語は聞いたことがあるが、どれがどのような時に必要なのか、不明確な方が多くいます。それらを大きく分けると「攻め」と「待ち」で分けることができます。それぞれの手法の種類、目的を知ることで、何ができるのかを理解できます。本講座では、複雑になっているネット広告を目的に合った形で選べる知識を身に付けます。

01　嫌がられずに攻めるディスプレイ広告のポイント

「攻め」のネット広告であるディスプレイ広告は、不特定多数に広く認知する場合に向いています。小規模に配信を行っても効果が薄いため、ある程度の配信ボリュームが必要になります。また、ディスプレイ広告も、ブランディング型やレスポンス型に分かれていたりとさまざまです。それらを目的に応じて使い分ける判断が、予算を効率的に配分する上での軸となります。本講座では、ディスプレイ広告はもちろん、他に多数ある「攻め」のネット広告の場面に応じた使い分けを学びます。

02　「待ち」の施策、リスティング広告の作法

リスティング広告は、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンで、あるキーワードが検索された際に、その検索結果に応じて表示される広告のことです。「待ち」の広告に分類でき、見込み客に対し、ピンポイントかつ低コストでアプローチすることができます。しかし、広い認知の獲得ができない、出稿に手間がかかるなどのデメリットも存在します。本講座では、「待ち」のネット広告における作法も学び、それぞれの場面で最適な効果を出す方法を学びます。

03　Facebook・TwitterなどのSNS広告

近年さまざまな広告メニューを増やしつつあるSNS。膨大なユーザーを抱えており、見逃すことはできない媒体の一つとなっています。SNSごとに大きな特徴があり、それぞれを見極めて出稿する必要があります。各SNS紹介から、どのような手順が必要なのか、効果的な出稿方法など、実務に即生かせるノウハウを学びます。

04　精度を上げるターゲティング

ユーザーが閲覧しているWebサイトに表示されるネット広告。大勢にただ表示するよりも、より見込みのあるユーザーに表示をさせた方が効率的です。そのためネット広告では、見る人にとって関心のある情報を届けられるよう「ターゲティング」という技術を使用しています。ユーザー像からターゲティングすることで、最適な広告配信を行うことができます。本講座では、複数のターゲティング方法を学び、効率よく目的を達成できる手法を身に付けていきます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。