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「これじゃなきゃ駄目！」と
選ばれる使用商品になるための

ブランドコミュニケーション講座

そのブランドならではの差別化された
世界観を体験させられていますか？

競合商品が市場にあふれ、生活者の趣味嗜好も細分化しています。その中で、魅力的な価値を感じてもらうために、改めて「ブランド」という概念が重要になってきています。「よいモノを作る」と売れるのではなく、「よいモノと感じてもらう」と売れるのです。宣伝会議では、精神的な付加価値を与えるブランドの基礎理解から、コミュニケーションへの落とし込み方までを学ぶ「ブランドコミュニケーション実践講座」を開催いたします。

この講座で得られるもの

• 実務で何をすることがブランディングに繋がるのか理解できる
• 日本企業が苦手としている「情緒的な価値」の作り方を知ることができる
• 「顧客が感じる価値とは何か」を起点にブランドコミュニケーションを語れるようになる。
• ブランディングと、売るためのコミュニケーションの違いを知ることができる
• 自社ブランドの社内認識を統一するための道筋をつけることができる

生活者にとって「些細な差」の訴求はブランディングにあらず。
知るべきは、顧客が自社を必要とする「情緒的な価値」の見つけかた。

理解の手順

顧客の情緒的な価値を見つけるために欠かせない3要素から
選ばれ続けるためのブランドコミュニケーション戦略の組み立て方を学ぶ

ただの商品のコミュニケーションであれば、その機能に興味の ある層にしか振り向いてもらえません。しかし、正しいブランドコミュニケーションを知れば、さらに自社の存在感を魅力をもって伝え拡大させることができます。そこで、宣伝会議では、感性にもしっかりと到達するメッセージを作りあげるために必要な基礎知識と実践的なアプローチの手法を学びます。

生活者にブランドの情緒的な価値を感じさせる
選ばれ続けるためのコミュニケーション戦略を学ぶ

Poin1: ブランドのコンセプトを設定する

ブランドが持つメッセージや思いを顧客に伝えて理解してもらうためには、まずブランドのコンセプトを設定する必要があります。ポイントは「USP（Unique Selling Proposition）」と呼ばれる「独自の売り」を前面に出すことです。

Point2: 顧客理解を深めるセグメンテーション

天然素材で作ったこだわりのテーブルも、「安いものや中古でいい」と考える人に価値を理解してもらうことは難しいでしょう。市場のセグメンテーション（細分化）を行うことで、立ち位置や市場規模をつかみ、本当に必要としてくれる層に的を絞ることができます。

Point3: 「誰に届けるか」を明確にする

「誰にブランドを届けたいか」という点が曖昧なまま、不特定多数へブランディング戦略を立てても効果は限定的です。「誰に？」という点を突き詰めることで、「この人ならどう思うか？」「どういう商品なら喜んでくれるか？」ということを具体的に想像できるようになります。

01　ブランドの戦略を立てる前の準備として、ブランドについて整理、理解する

「ブランドとは何か？」この問いにすぐに答えられる人は多くありません。重要な概念ですが、形がないもののために理解が曖昧になりがちです。どういった要素があるのか、どうすれば創れるのか...。広告・PRなどのコミュニケーション活動に落とし込むためには、まずブランドについての整理が必要です。そこので本講座では、まずこの基礎概念についての整理・理解をおこないます。

02　ブランディングと、売るためのコミュニケーションの違いを理解

商品は、販売促進で短期的な売上を上げることと、ブランディングで長期的にブランド価値を上げていくことが求められます。そのためには、売るためのセールスターゲット、ブランディングのためのブランドターゲットの理解が重要となります。ブランドの価値観に共感する層を作りだすことで、より多くの人へと広がっていき、ブランドの価値を上げることができます。本講座では、ブランドを創る、強化する上で欠かせないターゲットの設定方法について学びます。

03　ブランドの対象者を設定する力を身に付ける

ブランドコミュニケーションで最も難しいことは、企業側が醸成したいイメージをコントロールできない点にあります。また、実務の現場では「この情報を見てくれた“誰か”がファンになってくれれば良い」と考え、発信のみを繰り返す施策に終始しがちです。そこでカギとなるのが、自社にとって「ヘビーな自社ファン」を明確に定義することです。本講座ではヘビーとライトなファンを分かつ境目と、発信していく情報を考えていくことで、“その他大勢のブランド”から脱却する方法を学びます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。