① コンテンツマーケティングの基本を学ぶ

杉山 由希子氏

コクヨ株式会社
ファニチャー事業本部 デジタルプロモーション部

② コンテンツマーケティングの概要と戦略設計

佐藤 秀樹氏

株式会社 KADOKAWA デジタル戦略推進局

③ 成功するためのオウンドメディア運営のコツ

福田 保範氏

株式会社funs CMO キラメックス株式会社

④ インサイトの発掘とコミュニケーションプラニング

吉田 透氏

ネイキッド・コミュニケーションズ
エグゼクティブ・ストラテジスト

⑤ インサイトリサーチの具体的な手順

天田 卓良氏

株式会社プレイド
Strategic Planner

⑥ コンセプトを言語化する未来をつくるビジョンのある言葉・全編
⑦ コンセプトを言語化する未来をつくるビジョンのある言葉・後編
⑧ 辿り着く景色を全員に見せるビジョンの発想法
⑨ 関わる人の自発的な行動を生む「見える言葉」づくりの3つのポイント

細田 高広氏

株式会社TBWA\HAKUHODO
Chief Creative Officer

⑩ イラストを活用するメリット
⑪ ビジネスに使えるイラストテクニック
⑫ ビジネスにおける活用法：アイデア発想【個人の場合】
⑬ ビジネスにおける活用法：アイデア創発・情報共有【グループの場合】
⑭ 明日から使えるヒント

日高 由美子氏

TAM　アートディレクター

⑮ 歴史に残る作品を生み出す、編集視野としてのコンテンツのつくり方実践講座

鳥嶋 和彦氏

株式会社ブシロード社外取締役

⑯ 『売れる』クリエイティブのつくり方

小西 利行氏

POOL INC.
Creative Director

講義内容

コンテンツマーケティングの基本を学ぶ

・コンテンツマーケティングとは

・コンテンツを準備する

・コンテンツを企画する

コンテンツマーケティングの概要と戦略設計

・コンテンツマーケティングが注目されるようになった背景

・コンテンツマーケティングとはどのような戦略なのか

・コンテンツマーケティングの戦略策定

・コンテンツマーケティングの戦略策定

・具体的なコンテンツプランニング

・運用フェーズの施策評価／改善（PDCA）

・評価軸のPDCAだけでは得られない成果

成功するためのオウンドメディア運営のコツ

・コンテンツマーケティング戦略とは？

・サイト設計方法は？

・コンテンツ＝記事の作り方は？

・売上の作り方は？

・運営体制＆KPIの考え方

・購買行動を理解する

インサイトの発掘とコミュニケーションプラニング

・インサイトを使いこなす6BOXのフレームワーク

・コミュニケーションプラニングのプロセス

・インサイトを活用したブランド設計の実例

・キーインサイトの見つけ方

・クライアントインサイトの重要性

インサイトリサーチの具体的な手順

・「今日から誰でも使える」3つのフレーム

・方程式で書くインサイト

・インサイトで人の意識や行動を変えた事例

・ワーク「インサイト方程式」を作ってみる

・3つの視点で探すインサイト

・インサイト活用頻出モデル

コンセプトを言語化する未来をつくるビジョンのある言葉

・未来を語るのは誰の仕事か

・ものを売る言葉から新しいものを生む言葉へ

・言葉に合わせて現実が変わる

コンセプトを言語化する未来をつくるビジョンのある言葉

・未来からの絵ハガキ

・「時代」を発明した言葉

・「組織」を発明した言葉

・「商品／サービス」を開発した言葉

辿り着く景色を全員に見せるビジョンの発想法

・ビジョンを発想する3ステップ

・「本当にそう?」をぶつける

・ダウト・リストをつくる

・言葉のラベルを剥がす

関わる人の自発的な行動を生む「見える言葉」づくりの3つのポイント

・焦点距離を合わせる:遠すぎず近すぎず

・風景の魅力を高める:困難があってもいきたい場所へ

・言葉をつくる5つの方法

・フォアキャスティングからバックキャスティングへ

イラストを活用するメリット
マインドセット＆準備

ビジネスに使えるイラストテクニック

・ビジュアル言語を身につける

・棒人間 人の顔---行動・感情+ミニワーク

・アイコン 記号---状態・状況+ミニワーク

・ふきだし 囲み---強調・住み分け

・矢印　線---視認性促進+ミニワーク

・比喩---理解の促進 イメージの拡大

・さらにわかりやすく---色・線・余白

・実践ワーク〈短文を絵にしてみよう〉〈考えを絵にしてみよう〉〈長文を絵にしてみよう〉

ビジネスにおける活用法：アイデア発想【個人の場合】

・個人でイラストを活用するメリット

・文章（本や書類）を読みノートにまとめる---こんな場面で

 そのポイントは...

 参考例をもとにポイント解説

・チャレンジワーク＜最近感銘を受けた本の中の一部分を絵にしてみよう。＞

・頭にあるイメージを絵に落とし込む----こんな場面で

 そのポイントは...

 参考例をもとにポイント解説

・チャレンジワーク＜3年後の自分の未来予想図を描いてみよう！＞

ビジネスにおける活用法：アイデア創発・情報共有【グループの場合】

・グループで活用するメリット

・会議やMTGで話を聞きながら描く---こんな場面で

 そのポイントは...

 参考例をもとにポイント解説

・チャレンジワーク＜オンライン会議の内容をノートに記録して、アイデアの共有、振り返りに活用してみよう＞

・ブレインストーミングでアイデアを形に---こんな場面で

 そのポイントは...

 参考例をもとにポイント解説

・チャレンジワーク＜ブレストで「描いて」共有しながら進めてみよう＞

明日から使えるヒント

・シチュエーションに合わせて描く

・困った時は...

・描く力を伸ばす練習法

歴史に残る作品を生み出す、編集視野としてのコンテンツのつくり方実践講座

1．週刊少年ジャンプ創刊

2．ジャンプの苦境を救った漫画

3．鳥山明との出会い

4．編集者と漫画家がどのように作品を作り上げていくか

5．読切から連載を勝ち取る方法

6．アニメ化　～ジャンプ作品のアニメ化はなぜヒットするのか～

『売れる』クリエイティブのつくり方
『プレゼン思考』と『売れ型』から考える新しい時代のクリエイティブとは？」

・まず、わかっておくべき考え型「５」

・クリエイティブの禁止の型「５」

・これからの時代の「売れる」のつくり型「 10 」

・「売れる」アイデアの届け型「６」

・「売れる」アイデアの生み型「3」

6講座16コマ

宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信

62日間（目安：毎週2時間程度の受講で視聴完了できます）

お申し込み後、メールを受け取った日より受講開始いただけます。

1名受講
オンデマンド講座

90,900円(税込 99,990円)※申込金を含みます
★通常定価288,200円(税込)のところ、65%OFFの99,990円(税込)でご受講いただけるお得なパックです。

・広告会社・制作会社のプランナー、クリエイティブディレクター、デザイナーなど
・企業のコンテンツ、メディアを作成する企画担当者、ブランドマネージャー、宣伝部、マーケティング部の方など

・本講義は、オンライン配信講義となります。お申込者には、宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。
・会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。 ・違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
・お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・講義資料はPDF形式でダウンロードしていただきます。