宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※一部カリキュラム、講師情報等が異なる場合があります。あらかじめご了承ください。

化粧品ユーザーの「本音」を捉え、次の打ち手につなげるための

• 出てくる答えがありきたりな答えばかりで、明らかにしたいことにたどり着けていない...
• 普段からクチコミをチェックしてはいるが、具体的な施策への落とし込みはまだできていない...
• リモートでのインタビュー調査が増えたので、それに合わせたテクニックも身につけたい

リサーチは適切な事前準備が重要

化粧品はトレンドや世間の潮流に左右されやすく、またブランドスイッチが頻繁に起き続けるため、売上を左右する要素を自社でコントロールすることが難しい業界でもあります。そのため化粧品各社は、マーケティング活動でリサーチを重要視しています。しかし、リサーチは「準備段階で成功の9割が決まる」とも言われているほど特殊性の高い行為です。そのため、リサーチを武器にできた企業とそうでない企業では、商品開発・プロモーション施策で大きな差となって現れてきます。そこで、リサーチの成功を分かつ次の2要素を知っておく必要があります。
要素1：目的に応じた適切な仮説設定
要素2：仮説に対応した質問項目と選択肢の設定
リサーチではこれらが複雑に絡み合うため、いずれかに適切でないものがあった場合、最終的な結果は大きく変わることになります。ここがリサーチの難しさです。

次の一手につながるリサーチのために

例えば、調査によって出てきた様々な声も、本当に拾うべきである声とそうでない声が混在しています。担当者が「誤った声」を拾ってしまった場合、以降のプロセスがどんなに適切なものであっても、成果に結びつかないことになります。次の打ち手につながるリサーチには、準備段階における2つの要素を適切に設定し、リサーチの精度を高めることが必須行為となります。
そこで宣伝会議では、マーケティングの基本となるリサーチの実効性を高めるために、3Cを基本とした「リサーチの考え方」と「具体的な手法」について学び、次の打ち手につなげるためのノウハウを身につける本講座を開講します。

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

受講形式には、「オンデマンド」「ライブ」「教室」の3種類がございます。
こちらの形式で直近の開催予定はありません。 他の開催形式もご確認ください。