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重要法令の理解でリスクを回避！言い換え表現で突破口をつくる！

医薬品・医薬部外品・医療機器向け広告表現対策基礎講座

訪日観光客の動向を先回りした施策が打てていますか？

日本政府観光局によると、訪日外国人の数は2023年10月にコロナ禍前の2019年を上回る水準に回復。その後も増加し続けています。このペースが続けば、2024年は過去最高になると予想され、インバウンド市場のさらなる活況が期待されています。その一方で、急回復する市場を前に、担当者も急ぎの対応を迫られています。しかし、国籍や文化、価値観が異なる人々に対しては、日本人向けの既存手法の横展開が通用するはずもありません。宣伝会議は、訪日外国人の誘客に取り組む企業や団体の担当者のために、バラバラに散らばりがちなデータを取りまとめ、それを各施策に落とし込むための「インバウンド（訪日外国人）プロモーション基礎講座」を開講いたします。

ターゲットがそもそも異なるから、国内向け手法の横展開は通じない。
インバウンドの全体像を掴んでから、それぞれの施策に落とし込む。

理解の手順

最低限の基礎知識から、売りにつなげる各施策まで
インバウンド市場への施策に必須の基本を学ぶ

効果的なインバウンドプロモーション施策を立案するするためには、まず訪日客数やターゲットである国の消費動向などの、全体像を押さえることが重要です。また「訪日外国人はコロナ禍前からどう変化したのか？」、「今の日本に何を求めているのか？」といったニーズや注目コンテンツを掴む必要があります。

Point1：最新動向・トレンド編知識
ゼロからでも間に合う基礎知識と、販促施策を学ぶ

『販促会議』2023年7月号掲載 出典：DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査（第3 回 新型コロナ影響度 特別調査）「日本旅行で体験したいこと× コロナ流行前からの変化」

日本製ということだけで商品が売れる時代は終わりました。また訪日客の関心も爆買いなど「モノ消費」から「コト消費」へと常に移り変わっています。さらに近年では個人旅行客が増えたことにより、ゴールデンルート（東京、京都、大阪）以外への地域へも旅行が広がるなど、インバウンド市場の情勢は、常に変動しています。本講座では、インバウンド担当初心者でも一から学べる基礎知識をお伝えします。

Point２：デジタル・SNSマーケティング編
デジタルマーケティングを駆使して、各国ごとに効果的にアプローチする

インバウンドにおいて、デジタルマーケティング、特にウェブサイトやSNSの活用は必要不可欠です。しかし、国によっては、日本では当たり前のSNSやツールが機能していない国もあります。本講座では、国・地域別のSNS利用率データから、Facebook、Instagram 、X（旧Twitter）などのSNSや口コミサイトの活用ノウハウ、デジタルマーケティング戦略の立案までを学びます。

Point３：プロモーション戦略
訪日外国人に対し、より魅力的な商品やサービスになるための施策を考える

「お客さまのほとんどが日本人」である今までのやり方が、価値観や考え方の違う訪日外国人に対して通用するとは限りません。本講座ではリーチが難しい国も含めた、事前周知の方法から、購入後の拡散・シェアを狙った施策、ストーリー構築の基本から、変動する情勢にリアルタイムで対応するための施策への落とし込み方までを学びます。

01　効率的な効率的なプロモーションに必要な基礎を固める

『販促会議』2023年7月号掲載
日本政府観光局「訪日インバウンド市場別情報」「訪日旅行データハンドブック」を元に、編集部作成

□市場の動向と国ごとの特性
□店頭販促の基本ルール
□特性を理解し、ターゲットを明確にする
□訪日向けプロモーションの基礎
□時期に合わせたアプローチ手法

02　買いたいと思わせるクリエイティブとプロモーション

『販促会議』2023年7月号掲載「小売店でのハイボールの販売風景。」

□観光客のインサイトを分析
□各国のトレンドを知る
□数字からは見えない「リアル」な声を学ぶ
□MADE IN JAPANだけでは売れないインサイトを刺激するクリエイティブ

03　消費行動に応じて有効なストーリー構築とメディア選定

□日本に来る前に知ってもらう
□行きたい、入りやすいを醸成する
□店頭を盛り上げる
□話題となるための手法／シェアしたくなる工夫

※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。