ライブ配信：途中入校受付中！終了回は動画講義でご受講いただけます
【第7期】2025年1月24日（金）開講 19:00～21:00 全6回

以降 、1/31(金) 、2/7(金)、2/14(金)、2/21(金)、2/28(金) 予定

人気のライブ講座を収録したオンデマンド配信講座が配信中！

※内容はカリキュラムをご確認ください。

平均約100分×6回
宣伝会議　オンライン上で視聴可能

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コンテンツ作成をできる人が、メディア運営がうまいわけではない

従来は出版社・新聞社など限られた数のメディアだけが存在していました。しかし、Webの登場により、企業が運営する数多くのメディアが生まれることになり、そういったメディアの責任者として、「編集長」と呼ばれる存在も増えました。コンテンツの責任を担い、メディアの成長をミッションとする編集長ですが、具体的に必要なスキルを学ぶ場はなかなかありません。今までの現場の延長線上だけでは、メディアを成長させるための運営はうまくいきません。専門的なスキル・考え方を知る必要があります。

そこで宣伝会議では、メディアビジネス、マネジメント、コンテンツ戦略、マーケティング戦略と、メディアにおいて成果を生み出すために必要な上位レイヤーのスキル・考え方を学ぶ「編集長養成講座」を開講します。編集方針に則ったコンテンツを作り続けることでメディアが成長していく、という状態を事前に作り出せているかが、編集長には求められます。Web、紙など関係なく、コンテンツ責任者として成果を生み出すために必要なスキル・考え方を実務家たちから学んでいきます。

現場では学べない、メディアを成長させるためのスキル・考え方を知る

コンテンツをつくれることと、メディアを成長させられることはイコールではありません。なかなか現場だけでは学ぶことができない、ひとつ上のレイヤーのスキル・考え方（メディアビジネスの全体観・戦略構築・KGI／KPI設定・読者開発・マーケティングの考え方など）を、実績のある編集長、プロの専門家が講義します。Webメディアの編集長・編集者、編集について専門的に学んでこなかったオウンドメディアの担当者、メディア運営について学びたいビジネスパーソンなど幅広い方に学んでいただける講座です。

1　責任者が理解しておくべき、メディア運営の本質成長のドライバーがどこかを把握する

なぜメディアを運営しているのか、ビジョンは何か、どういった戦略を持っているのか、などの問いに明確に答えられる人は多くありません。そういった目的や勝ち筋を持たずにただ漠然とコンテンツを掲載していくだけでは、数多あるメディアに埋もれてしまいます。そういった上位の構想を定め、「対象読者に提供する価値」「意味のあるKGI・KPI」といった設定を行い、成長に向けてリソースを配分していくことができます。数々のメディアの立ち上げや運営を担ってきた編集長、ディレクターが講師となり、現場では学びづらい、設計しておくべきポイントをお伝えします。

2　読者が読みたくなるコンテンツの作り方とそれを実現する体制づくり

メディアにおいて一番重要なものはコンテンツです。検索流入で読者を獲得し続けるロングセラーコンテンツ、SNSで広がる新規読者獲得コンテンツ、既存の読者を定着させている定番コンテンツ、無料から有料読者に転換させることができるキラーコンテンツなど、それぞれの評価すべき点が異なるさまざまなコンテンツがあります。これらのコンテンツを戦略的にどういう体制でつくっていくべきなのか。読者に貢献するために、対象読者をどのように深く理解すべきなのか。各メディアでコンテンツ制作の責任を担っている現役の編集長から、その実践経験に基づく考えを直接学びます。

3　読者を増やし、定着させるための考え方とは？

メディアにおけるマーケティングの戦略と戦術

メディアにおいては、新規の読者を集める、その読者を定着させる、というプロセスが必要になります。情報が氾濫し、流通経路が変化する中では、ただコンテンツをつくるだけでは読者に届かなくなっています。コンテンツを読者に届けて、読んでもらうところまでを考えることが編集長の業務の領域になっています。ターゲットに対して「届ける」ことを戦略的に行っていくために、届ける手法や、それらを踏まえたコンテンツの制作を行っていくことが求められています。本講座では、マーケティングの考え方をもとに、読者を開発、定着していくための方法論、考え方をお伝えします。

※日程・カリキュラム・講師は都合により変更となる場合がございます。

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ライブ配信：2025年1月開講コース

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