講義内容

マーケティングとはそもそも何か？

・マーケティングの定義

・近代マーケティングの父「フィリップ・コトラー」について

・ マーケティングの変化は顧客（生活者）の変化

・モデル化の試み「マーケティング・フレーム」

・「購買行動モデル」について

マーケティングはゴルフのようなもの。
様々な状況に合わせて使うクラブ（フレーム、理論）を選択する。
～疑いの型は“3つの過剰”～

・フレームや理論などをどんな時でも使うわけではない

・最適なマーケティングを考えるときの道標“疑いの型”とは

・疑いの型① 過剰な一般化

・疑いの型② 設計

・疑いの型③ データ重視

「ブランド認知」の話

・教科書における「ブランド認知」の扱われ方

・D.A.アーカー『 ブランド・エクイティ戦略 』について

・K.L.ケラー「ブランド・レゾナンス・ピラミッド」について

・現場における「ブランド認知」の誤解

・現場における「ブランド認知」ご使用上の注意

「ターゲット設定」の話

・教科書における「ターゲット設定」の扱われ方

・フィリップ・コトラー「STP分析」について

・現場における「ターゲット設定」の誤解

・現場における「ターゲット設定」ご使用上の注意

「パーチェスファネル」の話

・教科書における「パーチェスファネル」の扱われ方

・パーチェスファネルについて

・インフルエンスファネルについて

・現場における「パーチェスファネル」の誤解

・現場における「パーチェスファネル」ご使用上の注意

「カスタマージャーニー」の話

・教科書における「カスタマージャーニー」の扱われ方

・顧客接点について

・ドン・シュルツ「IMC」について

・現場における「カスタマージャーニー」の誤解（カスタマージャーニーとパーセプションフロー・モデル©の違い）

・現場における「カスタマージャーニー」ご使用上の注意

「インサイト分析」の話

・教科書における「インサイト分析」 の扱われ方

・桶谷功『インサイト』について

・森岡毅『USJ を劇的に変えた、たった1つの考え方』について

・現場における「インサイト分析」の誤解

・定性調査でインサイトが出てこない理由

・現場における「インサイト分析」ご使用上の注意

・インサイトを考えるための切り口

「重回帰分析」の話

・教科書における「重回帰分析」の扱われ方

・そもそも重回帰分析とは？

・『アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法 』について

・オンもオフも含めて貢献度を測るには

・現場における「重回帰分析」の誤解

・現場における「重回帰分析」ご使用上の注意（実際に重回帰分析を行う際には）

状況によるマーケティングの使い分け

・マーケティングにおける戦略の定義

・マーケティングにおける「資源」は6つ

・「かけられる予算」によるマーケティングの使い分け

・「かけられる時間」によるマーケティングの使い分け

・「目標の違い」によるマーケティングの使い分け

・「商品カテゴリー」によるマーケティングの使い分け

・「ブランドの立ち位置」によるマーケティングの使い分け

・「イノベーションのジレンマ」について

マーケティングを考える順序

・マーケティングを考える順序

・①競合：何が自ブランドに置き換わるのか

・②ターゲット：誰が自ブランドに置き換えるのか

・③便益：自ブランドはターゲットに何をもたらすのか

・④ターゲットの現在の心理状態

・⑤ターゲットの理想の心理状態

・⑥接点：ターゲットはどこで心理変容を起こすのか。

宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信

お申込み日から14日間視聴可能。
視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。

【実施上の注意】
本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。

【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。

【レジュメについて】
講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。

1名受講
オンデマンド講座

45,000円(税込49,500円)
申込金5,000円(税込 5,500円)含む

100名まで
オンデマンド研修

550,000円(税込 605,000円)
例）100名受講で1名5,500円

・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。

・(視聴開始日)視聴開始日は、数日～数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。

・(視聴期間)視聴期間は14日間で、延長キャンペーン対象外です。

・対象は、同一の企業･団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。

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※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。

○今までマーケティングを専門的に学んだことがないが、業務としてマーケティング知識が必要なビジネスパーソン
○マーケティングに関する仕事をしているが、体系的には理解できていない方
○本などを読んで手法は知っているが、実践的な使い方がよくわからない方

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