現在、より分かりやすく実践的な内容を目指し、講座のリニューアル作業を進めております。
ご不便をおかけいたしますが、何卒ご理解のほどよろしくお願い申し上げます。
新しい講座は、より充実した内容で近日公開予定です。どうぞご期待ください。

いつでも視聴できる「オンデマンド配信」

成果につながる「意思決定」を行っていくための

マーケティングリサーチ基礎講座

定量・定性、ネット・リアルを立体的に活用する、マーケターのためのリサーチ基本スキルを学ぶ

課題を解決するデータを集められるリサーチを正しく行うには、マーケティングリサーチについて基本から学ぶ必要があります。その土台があることで、忙しく予算がない中でも、その状況に応じた最適なリサーチを考えることができます。そこで、宣伝会議では、全てのマーケターが押さえておくべき、正しくリサーチをするうえでのポイントを学ぶ 「マーケティングリサーチ基礎講座」を開催いたします。

この講座で得られるもの

• なんとなく行っていたリサーチの基礎知識が身に付く
• 課題の設定方法を学び、プロセスが分かるようになる
• 「何を、誰から、どのように」リサーチするのかを理解し、ターゲットの妥当性の判断ができる
• 定性調査を取り入れ、顧客のニーズを把握し、求められていることを提案できる
• 集計したデータを効率的に分析、考察する方法が学べる

リサーチを正しく理解すること＝
課題を解決するための近道

理解の手順

次の行動を示せる、実務に生きるデータの集め方を身に付ける

「莫大な時間を費やしたのに、すでに知っていることの再確認になってしまった」。なんてことになってしまいがちな、マーケティングリサーチ。次の一手に役立つデータを集められるかどうかが成功の鍵です。まずはリサーチの基本、本質を学び、その後、限られた時間、予算で精度を上げるための原則を学びます。リサーチのプロでなくとも、指標となるデータを集められる、よりテクニカルなリサーチスキルを手に入れましょう。

Point1: 時間をかけて、知っていることの再確認で終わらせないために

一人に対する業務量が増え、予算が減少している現在、マーケターがリサーチに割ける時間は短くなっています。勘や経験で実行しているとズレが生じ、全く効果のない見当違いの施策になってしまいます。また、なんとなくリサーチを行っていても、特に発見のない結果になってしまいがちです。それらに陥らないためには、 状況・課題にあわせたリサーチを行っていく必要があります。

Point2: 次の一手につながる指標を見つけ出す

リサーチの質は、成果に大きな影響を与える重要な要素です。最初の課題・目標の設定がしっかりとできていないと、時間も労力も無駄に終わらせてしまいます。リサーチをするのは、次の一手の意思決定をするためです。マーケティングリサーチについて基本から学び、予算がなくとも最適なリサーチを考えることができる、考え方の土台を築いていきます。

Point3: リサーチを活かす、結果の分析とリサーチ運営のポイント

ソーシャルメディアが登場した現在、リサーチにもさまざまな種類が存在しています。手軽に素早くできる、生活者の深いインサイトを発見できるなど、特性もさまざまです。マーケティング担当者は、それら全ての手法に精通する必要はなく、どの打ち手を選べばいいのか、という俯瞰的な目を持っていればいいのです。そのため本講座では、定量調査・定性調査といった、効果的な打ち手を選び出せるスキルを磨きます。

01　マーケティングにおけるリサーチの理解
どのように生かすのかを背景から知る

マーケティングリサーチとは、課題を解決するための手段です。意思決定するための情報を集める、マーケティングにおいて重要な手段となります。商品・価格・場所・プロモーションのマーケティング４Ｐにおいていずれにも必要となります。リサーチをせずに施策を行っていくことは、灯りを持たずに暗闇を歩くことと同じです。どこにいけばいいのか、何が周りにあるのかが把握できず、進むべき方向が分かりません。本講義では、 マーケティングにおけるリサーチの基本・本質から入り、マーケターに必要な知識・考え方を学びます。

02　検討はずれな結果にならない
事前の整理整頓

リサーチをするにあたって起こりがちなことは、リサーチをすること自体が目的になってしまうことです。本来は、達成すべき目標に対する課題があり、それらを解決するためにリサーチを行っていくものです。ここの目的・課題の整理が段階ごとにできていないと、成果につながらない結果になってしまいます。マーケティング全体においてリサーチを行い現状把握することが重要なように、リサーチ自体にも最初の現状把握が重要なステップとなります。本講座では、マーケティング全体の目的・課題から、リサーチの目的・課題に落とし込んでいくための考え方・方法を学んでいきます。

03　分析にあたって必要な
意識・態度・注意点

リサーチでは分析がとても重要です。分析は一つの結果にとらわれず、多角的な視点が必要です。また、どこまでもデータの特徴を探ろうとする態度も、効率的な分析とは言えません。必要なものは、課題解決のための考察であり、リサーチ結果はあくまでも判断のための材料にすぎません。「So What?」「Why So?」を意識することが重要です。そこで本講座では、マーケターが備えておくべき、リサーチにおいて必須のデータ分析のスキルについて学んでいきます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。