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カタログやWebサイトとは
全く異なる「動画」に関わる初心者の方のための

動画活用･ディレクション基礎講座

指針がない状況での動画づくりから脱却！
動画ならではの「企画」から「配信」その後の「分析」まで、
迷わないノウハウを学ぶ！

理解の手順

まずは動画ならではの企画や編成などの「定石」を知ること。
次に、目的に応じて異なる「動画の種類」の把握。
これが成果を生む動画製作の最初の手順。

動画づくりで躓いてしまうのは「良い動画」の定義が、関係者間で曖昧な上に、印象によって制作がスタートしてしまうために起きます。その結果、ビジネスの成果から離れた所で、「斬新な演習」「デザインに拘った展開」などの追及が起き、軌道に乗せることができません。そこで、まずはビジネス上で成果を生む動画に備わっているポイントを抑えることが肝要となります。

社内での制作も、社外への発注も、迷わないノウハウを学び、動画制作を効率的・効果的にディレクションするためのポイントを学びます。

Point1: 企画

土台となる企画の立て方を学びます。目的を明確にし、動画ならではの特徴を押さえることで「情報を詰め込んだだけ」の失敗を防ぎます。また、伝えたいイメージを実現するための構成を体系的に学びます。

Point2: 制作

外注の場合は発注先へ的確な指示を出すためのディレクションノウハウを、内製の場合は誰でも一定のクオリティに仕上げるための撮影上のテクニックを学び、限られたリソースでも効果の出るスキルを身に付けます。

Point3: 広め方

生活者の視聴状況など、市場を理解した上でWebサイトやYoutubeをはじめとしたメディアでの活用方法を学びます。マーケティングの考え方を基に再生回数アップのための実戦的なテクニックを身に付けます。

Point4: 効果測定

動画の評価軸は再生回数などのリーチだけではありません。効果を説明するための動画ならではの評価軸や、目的に沿ったKPIの設定手法やPDCAサイクルの回し方を学びます。

01　企画

見切り発車で作る前に。知識0でも間に合う動画制作の基本

動画は文字や写真よりも短い時間で、何倍もの情報を届けることができるメディアです。そして生活者も現在では、積極的に動画を視聴する環境になっています。しかし、あらゆるコミュニケーションと同様に、企業側の伝えたいことを一方的に詰め込んでも、生活者には無視されてしまいます。また、時間と場所を問わず発信ができるようになったことで、生活者の視聴態度も考慮しなければならなくなりました。動画制作においても、まずはその目的を明確にし、利用シーンを想定した内容にすることが求められます。本講座では、動画の役割と有効な活用方法を学びます。

02　企画

伝わるコンテンツは企画が命。動画の印象が劇的に変わるプロの企画構成

頭の中にあるイメージを視聴者に伝える際には、1枚の絵に起こせるくらい具体的でなくてはなりません。例えば「明るい感じ」を表現する手法は、色や音楽、ナレーターのしゃべり方など、際限なくあります。具体的に「採用動画だから、営業職が明るく話すインタビュー動画にしよう」までイメージしていても、細かな表現が固まっていないために、いざ撮影してみたら「全く動きのない、紙芝居のような動画」になってしまったという例もあります。目的に応じた的確な手法を学ぶことで、効率的な動画制作に繋げることができます。映像の専門家でなくてもできる、企画ノウハウを学びます。

03　制作

限られた予算や設備の中で機材の善悪に左右されない社内制作のテクニック

動画に関わる会社に所属したことのない担当者の多くは、動画制作の流れに関する知識がないまま、実務にあたっています。そのため、社内で制作を行う際に「何を準備するか」「撮影はハンディカムでよいのだろうか」といったことに頭を悩ますケースも多くあります。本講座では、制作進行の基本的な流れと、撮影手法などの細かなテクニックを学びます。

04　制作

相見積もりを取る前に。動画の予算を決める裏側の知識

動画にはどんな部分でお金が必要かを知っているだけでも、交渉に強くなります。コストは機材だけでなく、人間や施設の稼働、ロケの日数によっても費用が変わります。ちょっとした修正でも「ファイルの書き出しだけで1時間かかる」といったことがざらにあるように、その気になれば青天井で費用がかかってしまいます。

05　運用

視られるための設計はできる。数字や情報に惑わされず成果を上げる

生活者が触れる多くの情報の中から、自社を選んでもらうためには、視聴環境と生活者の深層心理を理解した上で、運用することが重要です。そして動画の視聴態度や環境は、ネット上に多数掲載されていますが、その情報をどう読み取るかが重要です。例えば動画は短いほど見られるという情報がありますが、必ずしも購入につながる確率が高いとはいえません。本講座では、目的に合った動画運用の手法を学びます。

06　運用

動画に理解がない社内の説得にKPI設定とPDCAを回す手法

活用後に動画の評価を行い、PDCAサイクルを回すことは、コンテンツの改善や、動画への理解がない経営層・社内への説得に有効です。効果測定をする上で、マーケティング全体の中での立ち位置を決めた上でKPIを設定することはもちろんのこと、展開と表現をそれぞれの指標でチェックし、改善することが重要です。

講師からのメッセージ

はじめて動画をビジネスで活用する方から活用経験はあるけど基礎からインプットしたい方に合わせた講座となります。​

「成功法」は、残念ながらございませんが…

今まで15,000本程の動画のプロデュースを手掛けてきた実績を基とした「成功の確率を上げるロジック」は確実に存在します。

ロジックというと小難しく聞こえてしまいますが、言い換えれば、目的を明確にしてフレームワークを軸に考える事なので、シンプルに捉えてもらえればと。

​動画活用の基礎的なフレームワークを身に着け明日から成果を出すための動画活用・ディレクションを行えることが本講座のコンセプトとなりますので少しでも皆様のビジネス成功のお役に立てればと思っております。

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・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。