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やぼったくても売れるパッケージと、洗練されていても売れないパッケージ。その差は何か？

パッケージデザイン・ディレクション基礎講座

「店頭で埋もれない」「棚が取れる」「消費者に選ばれる」
ロングセラー商品に共通する、売れるパッケージのノウハウを学ぶ

あらゆる市場がコモディティ化し、小売業によるPB商品が普及する中で、商品購入場面でダイレクトに訴求が図れる「パッケージ」は売り上げを左右する要素であり、マーケティング戦略においても、重要性を増しています。
また、新しいメディアが次々と誕生し、生活者とのコミュニケーションが複雑になる中で、全体のコミュニケーション戦略において商品そのものでもあるパッケージをいかに機能させるかという視点も求められるようになってきました。

パッケージの決定は、ブランドを作り上げるマーケティングサークルにおいて、第1段階にあたります。
しかし、このようにブランドの土台となる重要で責任重大な工程にも関わらず、パッケージをディレクションするスキルは、社内で体系化されておらず、経験に頼った判断がなされていることが多くあります。
結果として、企業のパッケージ担当者や、担当デザイナーの勘・好き嫌いでパッケージが決定されてしまうという現実が多く見受けられます。

社内に優秀なデザイナーを抱えるということがベストの選択肢のように考えられますが、それには時間とコストがかかり、体力的に厳しい企業も多くあります。
また、いかに優秀なデザイナーであってもマンネリ化するリスクがあり、潮目が早く切り替わる現代の市場において、常に生活者に受け入れられるデザインを考えるのは並大抵のことではありません。
そこで重要になってくるのが、適切なデザインディレクションのノウハウを社内に蓄積し、状況に合わせて外部のデザイナーと連携することです。
また提案する側のデザイナーにとっても、企業がどのような視点でパッケージを評価するのかを知らなければ、的外れなデザインを作ることになります。

そこで、宣伝会議では属人的な体制からしっかりと組織に根付くパッケージディレクションのノウハウを伝えるために、「パッケージデザイン・ディレクション基礎講座」を開催します。

この講座で得られるもの

• 商品の味覚や素材感などの特性が伝わる、シズル感のあるパッケージの作り方
• デザインを専門的に学んだことがなくとも、パッケージデザインの良し悪しを判断する基準
• 感覚値だけでなく、裏付けのあるネーミングのノウハウ
• 棚取りのために向いているパッケージデザインの特徴
• パッケージと広告ビジュアルを勘案した、クリエイティブ戦略の立て方

企業の担当者はもちろん、デザイナーにも役立つ
「パッケージディレクション」の視点を学ぶ

理解の手順

適切なパッケージデザインのオリエンテーションが大切

商品パッケージを決定する担当者の多くは企業の宣伝部や商品開発部、広告部に所属しており、ほとんどがパッケージデザインを専門的に学んだことがない人たちです。そこで本講座では「デザインスキル」ではなく、デザイナーに適切な指示を出すための「ディレクションスキル」を磨きます。

「マーケティング」を体系的に学んでいないデザイナーも学ぶべき観点

一方、実際にデザインを行うデザイナーは「マーケティング」を学んだことがない人が多く、「マーケティングに基づくデザインの評価」という観点が、提案の際に抜け落ちるケースがあります。デザイナーもパッケージディレクションの視点を養うことで、的確なデザインに落とし込む力を身に付けます。

パッケージをディレクションする企業、そして実際にデザインにあたるデザイナーの双方の立場から、売上に貢献するパッケージのあり方について考察します。例えば、取り組んでいる商品が新商品なのか、リニューアルなのかによっても取るべきデザインのディレクションは異なります。このように、デザイナーから提案されたデザインをいかに評価するのかについても学んでいきます。

Point1: 売れるしくみを作る“パッケージ制作のフレームワーク”

Point2: 商品の質に差がないなかで 「その商品に」手を伸ばしてもらう理由を作る

Point3: デザイン案を絞り込む際の明確な判断基準

01　パッケージを検討する上で不可欠なマーケティングや周辺領域の知識を身に付ける

パッケージは、単体で見た際のデザインの完成度だけを考えてもうまくいきません。パッケージに表示されている「ネーミング」などの文字がもたらす印象や、ブランドが持つストーリー、店頭での印象など、「デザイン」以外のさまざまな要素を考慮した判断が求められます。そこで今回の講座では、マーケティング視点を冒頭で体得するほか、様々な観点からパッケージを検証する知識を身に付ける講義も盛り込んでいます。

【パッケージを決定する際に知っておくべきマーケティングの基礎知識】 パッケージを制作する際、単体でのデザインにこだわってしまい、店頭に置いた時に必要な情報が発信できていない。そんな経験はないでしょうか。今回の講座では、単なるパッケージにとどまらず、マーケティングの観点から求められるパッケージの役割について冒頭で考察。また店頭展開の中で、パッケージが果たすべき機能などについても学びます。なぜパッケージが重要なのか、その役割とは何かを最初に把握することで、より目的が具現化したパッケージデザインのディレクションが可能となります。

02　パッケージは「最良の宣伝マン」である

パッケージをは商品の単なる“包み”ではありません。商品がもたらすメリットをパッケージ上でストーリー化して消費者に伝えることで、その魅力をよりわかりやすく伝達します。つまりパッケージは「売り上げの向上」「ブランド価値の向上」「話題喚起」につながる機能を果たしているのです。

03　パッケージデザインは「意匠+機能+愛情」で構成される

パッケージを形作るのは50%が「ネーミング」、50%が「デザイン」です。特にデザインにおいては、その50%で120%の成果を出していく必要があります。講義ではDNAに響く色設計、印象に残る造形設計、五感から味わえる質感設計の観点から、デザインの設計手法について学びます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。