いつでも視聴できる「オンデマンド配信」

明日から使えるPRの基本を習得する集中講義

予算ゼロから始める商品PR基礎講座

メディアに取り上げてもらうための戦略を体系的に学び、自社に眠るネタの掘り出し方、メディアへの伝え方を身に付ける

商品の魅力を広めていくためには、企業からの情報発信が欠かせません。
成果を出すには大きな予算が必要になりがちな宣伝広告に比べ、かけられる予算が低くても、工夫次第で大きな成果が期待できるPRは非常に魅力的です。
しかし、効果的な実践方法を知らないまま、やみくもに情報発信を行っていては、結局は労力に見合わない成果しか残すことができません。 そこで、宣伝会議では、明日から使えるPRの基本を習得する「予算ゼロから始める商品PR基礎講座」を開講いたします。

【当講座の4つの特徴】
（1）日本テレビ『天才・たけしの元気が出るテレビ！！』の放送作家や、 Yahoo!ニュースへ配信を行っている地域情報サイト編集長が、メディアが取り上げるまでのプロセスを徹底解説。
（2）ヤフートピックスに掲載されるための効率的なノウハウ、情報バラエティ・ニュース番組の作り方など、マスコミ関係者の情報収集の方法をお教えします。
（3）平凡な会社・製品がメディアに取り上げられるためのニュースリリース作成方法を ワークショップで実践的に学びます。
（4）ニュースサイト発のPR成功事例を検証します。

この講座で得られるもの

• マス広告は出稿できなくとも自社製品を話題化させる手法
• 「運任せ」ではなく、メディアに取り上げられるノウハウ
• 自社製品・サービスに特徴が少ない場合でもひねり出すメディアへのPRアイデア
• PRに注力する際に、もっとも最初に取り組むべきタスク
• 社内に相談相手がいない「広報」を学習する手がかり

メディアに取り上げられるのは「人脈」や「運まかせ」だと思っていませんか？
広報・PRには、成果につながるセオリーがあります。

● Step.1　事実(ファクト)の整理

市場における会社、製品の事実や位置づけを正しく認識しネタの素を整理します。PR成功のためのPR戦略(自社を売り込むための攻め方)を学びます。

● Step.2　ネタ探し

整理した自社の事実(ファクト)の中から、マスコミにとって価値のある情報(ネタ)を探し出します。

● Step.3 【個人ワーク】ニュース化(話題化)する

自社のネタをどうニュース性のある情報へ味付けし、メディアが取り上げたい情報に仕上げるかが重要です。

● Step.4　情報を拡大、拡散させる

]媒体(TV、新聞、雑誌、ラジオ、Web)ごとのメディア特性とユーザーの特徴を知り、彼らが知りたい、必要だと思わせる情報としてニュースを発信することが重要です。また、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディア活用についても紹介します。

● Step.5　PRの地盤が固まりさらに成果を高めたい場合

PR全体のプロセスや外郭企業が得意とする分野を把握し、外部パートナーを見つけることも有効です。

01　市場における自社・商品・サービスの事実を整理する

ファクトブックとは、会社・サービス概要、企業理念、経営者の想い、自社の関連市場の動き、小話、会社の強みなどの事実(ファクト)を客観的に掲載した冊子のことです。近年、ファクトブックを広報ツールとして活用する企業は増え、マスコミ、アナリスト、取引先、外部パートナー企業とのコミュニケーションに広く活用されています。事実を整理し、常に新しい情報にアップデートし、積み上げることで、あらゆるPR業務を円滑に進められます。

02　PRの要素を知り、営業活動に取り込む！

営業・販促活動にニュース性あるメッセージを付加し、発信するためには、ニュースとは何かを知らなければなりません。伝えたい情報に合わせて、PRの要素を盛り込み、主体的にメディアへ情報発信するネタを探しましょう。

≫ PRにつなげる7要素
1.新規要素
これから始まる新しいサービス、製品、ビジネスモデルなど。例えば、サイトを立ち上げた後1週間後にプレスリリースを配信しても新規要素がないためニュースにはならない。

2.季節要素
ゴールデンウィークや夏休み、母の日など季節性がある情報。例えば、単なるブログサイトを立ち上げてもニュース性は薄いが、父の日に向けてテーマを父親に特化したblogサイトはニュース性が高くなる。

3.時流要素
トランプ政権・働き方改革など時事性が強い要素を含んだ情報。大きな政治問題や国際情勢だけではなくて、コト消費・オリンピックなど一般消費者の話題に挙がるものも時流要素が含まれている。

4.実利要素
情報の受け手にとって実利性が高い情報。例えば、価格の値下げやキャンペーン情報がこれに該当する。

5.技術要素
今まで不可能だったことが可能になる技術にはニュース性が高い。高い技術力を駆使したサービスはサービスそのものよりも、高い技術力を謳ったほうがニュース性は高くなる。

6.大成要素
今は小さな卵だが、将来大成するようなサービス、製品、ビジネスモデル、企業はニュース性が高い。大成すると判断するのは記者だが、大成する要素をふんだんに盛り込んだ情報はニュース性が高くなる。

7.実績要素
既に始まっているサービスや製品でも市場占有率、会員数、売上などの成功実績をリリースすることで改めてスポットを浴びることができる。この場合、具体的な数値を盛り込まなければならない。

出典:ビルコム株式会社

03　メディアの裏側を知り、“取り上げざるを得ない”魅力的なニュースをつくるためのノウハウを学ぶ

人脈任せ、運任せだと感じるのは、メディア側がどのような判断基準をもっているかを知らないからです。それを知るためにも、本講座では全国区のニュースとなった話題の分析と、メディア側がどのような動きをしているのかをお伝えします。そのうえで、「取り上げざるを得ない」と感じさせるネタのポイントを演習を通して具体的に伝授します。

【ネタの作り方、見せ方3要素】
① 挑戦
記録に挑む・挑ませる/対決する競争させる/公募・検定

② ビジュアル
大きく・長く/大量にする/色・カタチで差別化する豪華・高級にする/大使づくり(キャラ、動物)

③ 組み合わせ
男女が逆転/専門性を極める/異物の足し算/時流を取り込む/再現・復活する/無料にする

04　自分たちの努力は、決して無駄にならない。やればやるだけ成功するPRの法則

インターネットを中心とする中小規模のメディアが増えています。こうした中小のメディアに取り上げてもらったニュースが、徐々により大きなメディアから注目されるようになり、最終的にはマスメディアからも取材が殺到、ブームになるといったケースも出てきています。このように、より戦略的なメディアへのアプローチが必要な中で、最適な情報発信方法を学びます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。