いつでも視聴できる「オンデマンド配信」

動画を「作る」で終わらずに
動画で「成果を出す」ための

企業のためのYouTubeを活用した
動画マーケティング基礎講座

動画の完成がゴールとなり、アップしたあと放置をしていませんか？

当初の予測を超え、2022年には5,000億円を超える市場規模になるとされている動画市場。大多数の企業が動画活用に乗り出し、その対応のメインがYouTubeとなっています。しかし語られるのは「何回再生されたのか？」という回数の話題がほとんど。購買につながるか不透明である以上、何百万回再生されたかといった再生回数を基準にする考え方から、成果を明確に説明できる基準へと、基準そのものを含めて見直す必要があります。本講座では動画担当者が身に付けておくべきYouTubeや動画広告に関する基本的な知識と、企画・運用のノウハウを身に付けます。

動画で差がつくのは、動画そのものではなく
「制作する前」と「制作した後」

理解の手順

身に付けるべきは、動画を生かす戦略設計と効果を最大化する運用ノウハウ

動画制作となると、つい内容に目がいきがちです。「私はこんな動画を作ってみたい」「我が社の雰囲気には合っていない」など多数の意見が出るものの、その場面の多くで見過ごされていることがあります。それが「全体シナリオと動画に負わせるべき役割」「ターゲットに届ける仕組み」「発信の方法」です。実際に届ける対象は人であり、だからこそ視聴者の心理や行動に沿った動画づくりが必要なのです。

Point1: 動画を単体ではなく連携させて
ポテンシャルをフル活用する

動画制作は単価が高いため、何回も制作することは難しく、視聴されない動画を制作した際、後戻りができない場面が多々あります。しかし既存のHPやSNSなどの自社メディアと連動することで、届けたいターゲットに視聴してもらう仕組みを構築することは可能です。そこで本講座では動画の効果を最大化し、かつコストを抑えた動画の運用・連動ノウハウを学びます。

Point2: 「内容」の前に「役割」を明確化する
動画コンテンツ企画のポイント

動画の制作が決まった際にまず「どういう内容の動画にするのか？」という話になるケースは少なくありません。しかし重要なのは、早い段階から全体のシナリオ設計に基づいた「役割」を明確化した動画を企画することです。そこで本講座ではGoogleが提唱する3H戦略や話題のYouTuberの活用事例を基に、機能する動画を企画するために必要なポイントを押さえます。

Point3: 動画をどこでどう見てもらうのか？
動画の発信手法と最新ノウハウ

動画を考える際、どうしても内容に目が行きがちですが、実際には動画が見られる場所や視聴者の心理状態によって受け取られ方は全く異なります。だからこそ目的に合わせて、どのように発信していくのかを突き詰める、効果を高めるためのノウハウが非常に重要になります。そこで本講座ではSNSとの連携、動画広告、さらにはYouTuberとの連動まで最新の動画発信手法とノウハウを身に付けます。

01　作って終わりではない、継続的に機能する動画の制作と運用の流れを理解

動画を効果的に活用するためには大きく分けて5つの運用段階があります。どうしても動画の企画/制作の段階から考えがちですが、その前の戦略/運用設計は必須事項です。本講座の前段では、現在の動画マーケティングの全体像と、PDCAを回す運用サイクルの理解から、動画担当者が身に付けておくべき、なかなか体系立てて教わることのない、運用のノウハウを身に付けます。

02　YouTube内で視聴されるための動画最適化ポイント

YouTubeにアップした動画を多くの人に視聴してもらうためには、YouTube内での様々な流入経路を増えるような最適化が必要となります。そのためにはアップ後に設定可能なタイトルやタグ付け、Googleに次ぐ第2の検索エンジンでもあるYouTube特有のアルゴリズムを理解する必要があります。そこで本講座ではすぐに実務に活かすことのできる最適化のノウハウを学びます。

03　動画広告で費用対効果を高めるためのYouTube広告の裏側の仕組みを理解する

動画広告はバナー広告等他のネット広告に比べ費用が高いというイメージがありますが、YouTube広告の裏側の仕組みを理解すれば単価を下げることが可能なため、そうとも限りません。広告手法の選択、ターゲットのセグメントなど基本的な内容からYouTubeにアップした動画の再生回数を増やすだけでなく、TVCM用のクリエイティブを流用したメディアとして捉えた際にも、応用できるYouTube動画広告の発注ノウハウを学びます。

実際の講義を無料で体験する

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。