オリエン内容
さかなっつハイ！のリニューアルに合わせた、販路拡大戦略の提案。
東洋ナッツ食品
営業本部
企画グループ
企画グループ長
大津山リカ氏
商品企画・パッケージ企画を経て、2022年より企画グループ長に従事。商品のみならず、ブランド企画・店舗企画からPR・コミュニケーションまで幅広く担当。
CHECK 実現した企画はこちら！
東洋ナッツ食品「さかなっつハイ！」
Web動画
YouTubeにアップロードした動画では、社員が新規市場参入を宣誓した。
TikTok
親子で楽しむ商品として、TikTokには関連したコンテンツを定期的に投稿。
発売から37年、新規市場への参入を高らかに宣言
販路拡大を目指し“一石二鳥おやつ”の浸透へ
アーモンド・ピーナッツ・小魚をミックスして小袋に包装した、ロングセラー商品「さかなっつハイ！」。新規市場参入と販路拡大を目標としたWeb動画やSNS、特設サイトの開設で新たな施策を始動した。
37年もの間、主に学校給食で提供されてきた同商品。しかし、商品のリニューアルを機に「給食の印象しかない」「華がない」など、“ないだらけ”の現状を脱却すべく、新規市場への参入を決めた。栄養価の高さから、ターゲットを勉強に励む子どもと、その親である30～40代女性に絞り、「受験お菓子市場」と「美容市場」の進出を狙う。親子が共に楽しめるおやつとしてアピールした。
今回、認知度を上げるためYouTubeに「『さかなっつハイ！』決意の宣誓！」と題した動画を投稿。社員一同が新規市場への参入を宣誓した。また、本プロモーションのために公開したLPでは、ターゲット別のおすすめポイントを訴求した専用ページを作成。さらに、TikTokでも小学生やその母親が動画に出演し、新たなターゲットと同商品の相性を印象づけようと試みた。
今後もプロモーションは継続す...
