話題のキャンペーン、店頭施策などを実現した企画書の実物を毎月1本ずつ公開します。
- オリエン内容
キャンペーンの認知獲得。
読売広告社プランナー／クリエイティブディレクター
市川晴華氏
現在、CHOCOLATEに所属しながら、読売広告社にはパートナースタッフとして所属している。サントリーペプシでは「本田とじゃんけん」「ジョイマン」シリーズ、「じゃがりこ愛してる」「全額返金シール服」「クールポコ。」などを担当。「JPM The Planner 2022」など受賞。
サントリー食品インターナショナル 「ペプシBIG＜生＞全額返金キャンペーン第2弾」 の企画書／読売広告社
第1弾同様、CMのほとんどは静止画。クールポコ。さんの「な～に～」とやす子さんお馴染みのフレーズ「はい～」と共に全額返金シールを連投する。
SNSではティザーを長めに設計。クールポコ。さんを思わせる餅つき用の杵やシルエットをアップするなど、期待感を演出した。
1億インプレッションを集めた長期的な話題企画力
サントリー食品インターナショナルは今年3月、「ペプシ〈生〉」「ペプシ〈生〉ゼロ」のリニューアルに伴い、「全額返金キャンペーン」を開始した。今回、6月12日から開始したキャンペーン第2 弾として、「はい～」の口癖が人気を集めるやす子と、餅をつくネタで知られているクールポコ。を起用したプロモーションを展開。公式SNSでは、クールポコ。の小野さんの顔が写る画像のみを投稿すると、「最高です」「面白すぎる」と、その斬新でシュールなプロモーションが話題を集めた。
主なターゲットは20～30代の男性と第1弾のキャンペーンに未参加だった人々だ。企画したプランナー／クリエイティブディレクター市川晴華氏は、キャンペーン内容を訴求するべく、「参加しないともったいない」と気づきを与えるような…
