2024.07.25 OPEN
KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店

グローバルメイクアップブランドの「KATE」は2024年7月25日、ブランド誕生から27年目にして初となる旗艦店を渋谷の新たな商業施設「渋谷サクラステージ」に出店した。ヒット商品「リップモンスター」のWeb限定色を含むフルラインナップを触れて試せ、購入できる店舗となっている。AIを活用した顔印象分析や、その人だけに似合うメイクを提案する機器など、エンターテインメント性も加味した店舗を出店した狙いの先にあるものとは。

店舗入口の正面モニターでは、来店客が着ている服を映像上でリアルタイムに粒子分解。その粒子を中央にあるKATEのCOREを象徴したタワーに、KATEの赤の粒子と共に集約・融合、再構築した映像が現れる。

コロナ禍では外出自粛要請により、様々な業界が前例のない売上減に直面した。そうしたなかで2021年、花王のメイクアップブランド「KATE」は、「マスクをつけても色が落ちにくい」という新たなニーズに即応した口紅「リップモンスター」を発売。2024年6月末までにシリーズ累計出荷数2200万本というメガヒットを記録することになった。

KATEのブランド誕生は、1997年に遡る。当時は、アーティストの安室奈美恵の曲『CAN YOU CELEBRATE？』がヒットするなど、“アムラーブーム”の真っ只中だった。その影響もあり、“他者ウケ”よりも自分が求めるメイクをするというニーズが高まっていた。そんななかで誕生したKATEは「NO MORE RULES.」をスローガンに、...