ニューヨーク発のフレグランスブランド「LE LABO」の移動式ポップアップトラックが日本に上陸した。これまでアメリカや韓国、中国などで展開されていたポップアップは、店舗がそのままトラック1台に詰め込まれたようなユニークな実施形態だ。
| DATA | |
|---|---|
| 施策名 | 「Le Labo on Wheels 鎌倉 七里ヶ浜」 |
| 実施企業名、ブランド名 | … |
イマーシブ・プロモーション ─没入感をつくる体験設計─
世界各地を旅する LE LABOの移動式ポップアップが七里ヶ浜に
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イマーシブ・プロモーション ─没入感をつくる体験設計─
昨今、体験を伴うコンテンツにおいて「没入」という言葉が用いられることが増え、1つのトレンドと化しています。そのトレンドはエンターテインメント施設だけではなく、店舗やポップアップストア、イベントといった「空間」を活用するプロモーショナルな施策にも及ぶようになりました。なぜ今、企業は「没入」をキーワードにするのでしょうか。また、これまでの体験とは何が、どう違うのでしょうか。今回の特集では「没入」の観点から、これからのポップアップストアやイベントにおける成功の鍵をひも解きます。