10月5日から14日までの期間、原宿で「辛いって、たのしい！『辛ワールド』」を開催した農心ジャパン。韓国で人気の「辛ラーメン」の国内認知をさらに広めようと、日本初となるポップアップを実施した。会期中は待ち時間が最長5時間以上、10日間で1万人以上が来場するなど大盛況をおさめた。その裏側を、同社の鄭 永日氏と三浦善隆氏に話を聞いた。

DATA
施策名	「辛いって、楽しい！『辛ワールド』」
実施企業名、ブランド名	農心ジャパン「辛ラーメン」
実施場所	UNKNOWN HARAJUKU
実施期間	2024年10月5日～10月14日
実施目的	「辛ラーメン」のブランド認知拡大。
ターゲット	日本のMZ世代。
連動施策	ポップアップへの来場が難しい遠方のファンに向けたSNSキャンペーン。
制作会社	非公開

1965年に前身となるロッテ工業の設立以降、世界100か国以上で食べられている辛ラーメンをはじめ、多くの人気ブランドを展開する農心。韓国で創業し、「ノグリ」や「チャパゲティ」などの代表的商品で世界的に有名になった。現在、韓国内のインスタント麺市場でのシェア率は50％を超え、インスタント麺業界のリーダー的存在として地位を確立している。

日本でも、圧倒的な人気を誇るのが「辛ラーメン」だ。2023年には同シリーズの製品売上が年間100億円を達成するなど、誕生から40年が経つ現在も着実に成長を遂げている。

今後は、主力ブランドの強化に加え、日本市場でのさらなる成長を目指して、日本では初となるポップアップを開催。実施背景について、農心ジャパンの成長戦略部門の部門長を務める鄭氏は「日本で新たなコミュニケーションを図りたかった」と語る。

「本国・韓国では辛ラーメンやチャパゲティなど、様々なブランドのポップアップを実施しています。…