日本経済新聞社は、スマートフォンアプリ「島耕作の日経ニュース」のリリースに際し、「社長 島耕作のスマホが見放題」という特設サイトを開設した。サイトを訪問すると、人気マンガの主人公、島耕作の「スマートフォンの中身」をのぞき見できる。ユーザーは、マンガの登場人物や作者の弘兼憲史氏らから、島耕作あてに届いたメールを読むことができる。読んだ後は未読件数が減るなど緻密な仕掛けが特徴だ。スマートフォンから閲覧すると、本物のスマートフォンそっくりのユーザーインターフェース(UI)となっており、「人のスマートフォンを勝手に見ている」ような演出で拡散につなげている。

制作を担当したカヤックの広報、松原佳代氏によると「HTML5を駆使して、いかに本物のUIに近づけるかにこだわりました。ビジネスマンには欠かせないスマートフォンを題材にすることで、島耕作を身近な存在にし、島耕作が実在するかのような世界観で、人にこっそり伝えたくなる気持ちを高め、拡散につなげるのが狙いです」と話す。拡散を促すため、サイト内のツイッターやフェイスブックのアイコンからシェアできるようになっている。

サイトオープンとともに、ソーシャルメディアやニュースサイトで大きな話題を呼び、ダウンロード件数も順調に増加中だ。