スペイン発のファッションブランド、Desigual（デシグアル）は、セール初日にあたる6月22日に、原宿の旗艦店で「Seminaked Party by Desigual」を開催した。水着（セミネイキッド）で来店した先着100名に、同ブランドのアイテム2点を無料でプレゼントするという企画だ。2006年にバルセロナで実施して以来、ニューヨークやパリでも開催され、世界で8500人以上が参加している。

Desigualとはスペイン語で「ほかとは違う」を意味し、ブランドスローガンとして「人生って素敵！」を掲げている。イベントを通じてこうした世界観を発信し、来店客に体感してもらうことで、コミュニケーションを図っている。アジア担当副社長のJordi Balsells（ジョルディ・バルセイス）氏は、アジア初開催となった今回の背景を「日本での開催にあたり、参加者が少ないのではという懸念もあった。しかし、あえてこれまで世界で行ってきたイベントのコンセプトを貫き、楽しんでもらおうと決断。規制など日本の状況に配慮し、今回はバスローブを配布した」という。

当日は、前夜から並ぶ来店客もおり、オープン時には約350人の行列ができた。会場は水着姿で店内を楽しむ来店客で熱気に包まれた。