ロクシタンジャポンは、南仏の自然派化粧品 「ロクシタン」の日本初の旗艦店「ロクシタン 青山本店 メゾン・ド・プロヴァンス」を6月28日にオープンした。

3階建ての店舗は、ブランドの生まれ故郷、プロヴァンスの家を再現。1階「おもてなしの場所、ダイニングルーム」、2階「くつろぎの場所、ビューティールーム」、そして3階はアーム＆ショルダーマッサージも体験できる優良会員専用の「プライベートリビングルーム」で構成する。また1階に設置したデジタルサイネージ「プロヴァンスウィンドウ」ではプロヴァンスの美しい風景動画などを楽しめるほか、閉店消灯後の21〜24時には、2階の窓で映像を投影。製品が「夜のパーティー」をするという内容で街行く人を楽しませている。

「ロクシタンを愛してくださるお客さま、まだ足を踏み入れたことのないお客さまに向け、プロヴァンスの魅力を余すことなく伝えられるよう、店舗のコンセプトを『Maison de Provence（メゾン ド プロヴァンス）』としました。誰もが美しく、心豊かに暮らせるよう、いつも人が集まり、くつろげるプロヴァンスの家を青山に再現したいと考えました」（同社マーケティング部 三浦匡希氏）。オープン日に商品を詰め合わせたオープン記念バックを販売すると、開店前に約300人の行列ができた。