資生堂は6月27日、横浜市の私立男子校・聖光学院高等学校で、身だしなみ出張講座を開催。資生堂のヘア・メーキャップアーティストが講師となり、ヘアスタイリングや洗顔方法などを、男性用化粧品ブランド「ウーノ」の商品を用いながら紹介した。

身だしなみの正しい知識を学ばせたいと考えていた同校が「美容のプロに授業を依頼したい」と資生堂に打診し企画が実現。登校時・部活動中・休日といったシーン別に、ヘアスタイリング剤「FOG BAR」を使いながらレクチャーするなど、美容知識を得る機会が少ない男子高校生向けの内容にした。資生堂にとっては、これから化粧品を使い始める10代男性と接点を持ち、「ウーノ」ブランドに触れてもらう機会となった。「ウーノ」は顧客年齢層が上がる中で、若年層との接点拡大が課題となっていた。

「男性は、一度気に入った商品があると長く使う傾向があります。高校生であっても身だしなみはとても重要。彼らが初めて使う化粧品がウーノになればうれしいです」と講座開催の狙いについて資生堂 広報部 鈴木玄洋氏は話す。

講座では、商品のサンプリングを行ったほか、講座のレポートを「ウーノ」のブランドサイトで掲載しており、出張講座を実施したい学校も募集。第2回の講座も現在準備中だ。

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実施日	2013年6月27日
実施場所	聖光学院高等学校
ターゲット	高校1年生の男子生徒約200名
告知メディア	ウェブサイト
目的	正しい美容知識の向上とブランドとの接点強化・認知拡大