グリコグループは、渋谷ハチ公前広場で「お菓子をリレー形式で食べさせあった最多人数」のギネス世界記録®に挑戦する「スマイルグリコおかしリレー」を2014年3月23日に実施、252人という世界記録を達成した。同社のメッセージ「みんなのキゲンがよくなれば、きっと世界はうまくいく。smile.Glico」をテレビCMだけでなく、リアルな世界からも身近に感じてもらうことを狙い、拡散力のあるチャレンジ型イベントとして企画した。

渋谷駅前やスクランブル交差点は、イベント会場として使用するには規制もありハードルが高いが、今回は渋谷区が後援する「渋谷から地球をSUKUOプロジェクト」と連携することで実現した。