宝島社は2014年3月、40代、50代の日々の生活を大事にしたい知的な女性に向けたライフスタイル誌『大人のおしゃれ手帖』と、40歳前後のファッションを楽しみたい女性をターゲットにしたファッション誌『オトナミューズ』を創刊した。2誌はこれまで年に数回ムックとして不定期刊行していた。同社のファッション誌は20代を中心とする若年層を主対象としてきたが、日本人の平均年齢の高まりを背景に、既存雑誌において読者ターゲットの年齢を上げ、さらに大人世代をターゲットとした新雑誌を創刊することでファッション誌の「大人化」を図り、大人市場に本格参入したい考えだ。