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全国各地に店舗を展開する企業は、エリアや出店している商業施設に合わせて商品構成や売り場の演出を変えるMD戦略を行っている。一方で、ブランドに対する顧客イメージを守りながらも企業として生き残るための新たな挑戦も必要だ。着物専門店「きものやまと」は自社ブランドの本質を再定義したショップを表参道に出店。現代のライフスタイルに合わせた店づくりに挑んでいる。
無印良品の商品を購入できる店舗が急速に増えている。自社店舗を積極的に増やす一方で、ローカルスーパーへの商品供給など新しい接点も導入しているためだ。そしてさらに挑むのが、宿泊施設「MUJI BASE」の店舗併設型施設。人口減少が著しい地域に宿泊滞在施設をつくることで新たな産業と労働環境をつくり、生活インフラにもなる。地域課題に向き合う新たなビジネスモデルの現場を取材した。
KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店
