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普段は競合同士でもある3社が集まり、プロモーションに関する意見を交換し合う座談会を開催した。テレビCMからリアルイベント、スポーツへの協賛、インターネット広告など、新規ユーザー獲得や既存ユーザーの活性化のために行っている具体的な施策について語ってもらった。
明治の「VAAM（ヴァーム）」は、体を動かすときのエネルギー源である体脂肪を燃やし、スタミナの維持をサポートするアミノ酸系のスポーツ飲料である。
