2024年4月に発売したキリンビールの新ブランド「キリンビール晴れ風」は、売上の一部を寄付として活用して「日本の風物詩」を守る「晴れ風ACTION」を実施している。新たな挑戦を行った背景や、今後の構想を聞いた。

「キリンビール晴れ風／晴れ風ACTION」DATA
企業名	キリンビール
発売年月	2024年4月2日
広報企画のポイント	缶に「晴れ風ACTION」特設サイトの二次元コードをデザインすることでアクションのブランドにおける重要性が表されている。寄付先を参加者自身が選択できる仕組みも用意。

「キリンビール晴れ風」は、キリンビール17年ぶりのスタンダードビール新ブランドとして2024年4月に発売。「晴れ風」の特徴のひとつは、現代の人々の嗜好を捉え、「ビールとしてのうまみや飲みごたえ」と「飲みやすさ」を両立した新しいおいしさ。そしてもうひとつが、ビールがお世話になってきていた日本の風物詩を守る…