新ブランドが目指すゴール＋体制

• 農機具業界を超えた認知度の拡大
• 「良い作物をつくる農家の農機具＝オーレック」へ
• 社内チーム3人、社外からも11人が参画
• 農機具を集めたサテライト拠点も建設中

福岡県に拠点を置くオーレックは、草刈機をはじめとした農機具メーカーだ。現在の社員数は257人で1948年の創業以来、業界初のオリジナル製品を多数開発してきた。

そんな会社自体の認知度向上や、製造業以外の事業領域へと拡大する足がかりとすべく、2013年から社内でリブランディングのプロジェクトがスタートした。この3月には新たなブランドコンセプトを発表し、地元・福岡だけでなく東京でも初めてプレスイベントを開催し2カ所で約200人の報道関係者が集まった。

「一般の消費者が当社の農機具に触れる機会は少ない。だからこそ、ブランドをしっかりと構築することが不可欠。BtoBでも同様で …