花王は2024年4月、重点事業のひとつであるヘアケア事業の変革をスタート。今後、新ブランドを投入していくとともに、既存ブランドのリブランディングを行い、ヘアケア事業全体のブランドフォーメーションの再編を進めていくことを発表した。その一環として4月には「メリット」の新たなコミュニケーションを開始し、話題に。今回、メリットのリブランディング戦略について、花王 ヘアケア第一事業部の中島栄昇氏に話を聞いた。

第1弾のグラフィックでは、子どもが親の気づかないうちに成長し、子育てにいつの間にか“最終回”が訪れる瞬間の感動と切なさを表現した。

売上拡大を狙う中で薄れゆくブランドイメージ

花王のヘアケアブランド「メリット」は2024年4月1日から、何気ない日常に詰まった“家族愛”をアニメーションで描いていく新CMシリーズ「家族と愛とメリット」の放映を開始。クリエイティブのイラストはニシワキタダシさんが手掛け、家族が多様化し、さまざまな家族のカタチがある中で、改めて“家族愛”を見つめ直していく。…