[PDF]「The Future 100」2020年+COVID-19対応版

The Future 100はWunderman Thompson Intelligencが中心となり、毎年発表しているグローバル・トレンドレポート。同社ネットワークを活用した世界各地からのインプット、さまざまな分野の専門家、オピニオンリーダーへのヒアリング調査、通年実施している様々なテーマの定量調査、定性調査の分析に基づき、10カテゴリー・100項目にわたってピックアップ、解説されている。

本年は、2020年版のレポートに加え、COVID-19の結果として急速に発展した20のトレンドに加え、世界の新しい習慣に順応していく中で生まれた全く新しい5つのトレンドに焦点を当てたレポート「The Future 100 2.0.20」を発表した。両レポートをセットで販売する。

「言うまでもなく、2020年は歴史的に⼤きな節目となるでしょう。ウイルスが世界中に波紋を広げ、前例のない混乱を引き起こしている今、ブランドとリーダー達はこれまで以上に機敏である必要があります。迅速に対応し、ビジネスの⽅向性を転換し、より良い未来に向 けて努力することができる⼈が、新常態の中で成功を収めるといえるでしょう。」

COVID-19-19対応版:COVID-19で急速に発展した20のトレンドと新しい5つのトレンド

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2020から加速する20のトレンド
01 Optimistic futures 未来を楽観視する
02 Taming tech’s influence SNSの影響力を上手く扱う
03 Protective tech, protective everything 安心させるテクノロジー
04 New digital communities 新しいデジタル・コミュニティ
05 Privacy era プライバシーの時代
06 Legacy preservation 遺産の保護
07 Disaster-proof destinations 災害に強い観光地
08 The new super-creatives スーパークリエイティブの登場
09 Unconventional brand actions 型破りなブランドアクション
10 Future-proof ingredients 未来のための食べ物

11 Regenerative agriculture 環境再生型農業
12 Skincare 2.0 スキンケア2.0
13 Anti-excess consumerism やりすぎない⼤量消費主義
14 The new superstore 超・便利なスーパーストア
15 Health concierges 健康コンシェルジュ
16 Wellness architecture ウェルネス・アーキテクチャ
17 Digital spas デジタル・スパ
18 Engineering companionship ⼈とつながる技術
19 New payment gestures 新しい決済のスタイル
20 Gen Z finances ジェネレーションZの経済事情

5つの新たなトレンドと専門家の見方
21 The new language of advertising 広告の新言語
22 The gaming multiverse ゲームの価値の多次元化
23 Novel dining formats 食事の新しい形
24 Renewed faith 信仰の刷新
25 Gamescape travel ゲームスケープ旅⾏
Leader POV: experts weigh in on industry futures 専⾨家の視点︓業界の未来について語る


通常版:2020年に注目すべき100トピック一覧

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1-10 Cluture
01 Optimistic futures 未来を楽観視する
02 Female sporting revolution 女性スポーツ革命
03 The new neighborhood 新しいコミュニティ
04 Data creatives データを使うアーティストたち
05 Reframing time 時間の再解釈
06 Next-gen superheroes 次世代のスーパーヒーロー
07 Untabooing in the East 東洋でタブーを破る
08 Breakup coaches 別れのコンシェルジュ
09 Taming tech’s influence SNSの影響力を上手く扱う
10 Into the multiverse 多次元の宇宙へ

11-20 Tech &Innovation
11 Protective tech 安心させるテクノロジー
12 Anti-bullying gaming いじめに反対するゲーム
13 New digital communities 新しいデジタル・コミュニティ
14 Sentient tech 気持ちを汲むテクノロジー
15 Speed-control entertainment スピードをコントロールできるエンターテイメント
16 The new rules for facial recognition 顔認識システムの新ルール
17 The privacy era プライバシーの時代
18 Haptic tech 触覚技術
19 Navigating the AI workplace 人工知能のある職場
20 Menotech メノテック(更年期に関連したテクノロジー)

21-30 Travel & Hospitality
21 Biocontributive travel 地球環境に貢献できる旅行
22 Gated tourism ⼊場制限つきの観光地
23 Scientific expeditions 科学探検旅行
24 Slow travel スロートラベル
25 Farm-to-plane dining 農家直送の機内⾷
26 Legacy preservation 遺産の保護
27 Social stays ソーシャル・ステイ
28 Elevated airports 旅の⽬的地になる空港
29 Disaster-proof destinations 災害に強い観光地
30 WELL hospitality ウェル・ホスピタリティ

31-40 Brands &Marketing
31 Gamefluencers ゲームフルエンサー
32 Sonic branding サウンドブランディング
33 Singles lexicon 新しい独りを表す⾔葉
34 The new super-creatives Z世代のクリエイティブ
35 Analog marketing アナログ・ルネッサンス
36 Unbiased interfaces 偏⾒のないインターフェース
37 Original content economy オリジナルコンテンツの経済
38 Climate-positive brands クライメート・ポジティブなブランド
39 Unconventional brand actions 型破りなブランドアクション
40 Asia’s gen Z アジアのジェネレーションZ

41-50 Food& Drink
41 Futureproof recipes 未来のための⾷べ物
42 Anti-Instagram interiors Instagramを否定するインテリア
43 Solving the surplus 売れ残りの解消
44 Complex cocktails ⼿の込んだカクテル
45 Transportational spaces 異国へ誘うインテリア
46 Biodiverse dining 多様な⾷材を⾷べる
47 Co-cooking コクッキング・キッチン
48 Sober bars 酔わないバー
49 Regenerative farming revolution 環境再⽣型の農業⾰命
50 Hot new ingredients

51-60 Beauty
51 Euphoric makeovers ⾃⼰表現としてのメイク
52 Molecular spas 分⼦レベルのスパ
53 Transhuman beauty ⼈間を超えた美
54 Skintellectuals スキンテレクチュアル
55 Menopause beauty 更年期の美
56 IRL filters IRL(現実世界)フィルター
57 Skincare 2.0 スキンケア2.0
58 Lashing out まつ⽑三昧
59 Microbiome beauty マイクロバイオーム(微⽣物叢)がつくるビューティ
60 Blue beauty ブルービューティ

61-70 Retail
61 Ethical edits 倫理に基づいた品揃え
62 Anti-excess consumerism やりすぎない⼤量消
63 (AR)etail AR (拡張現実)ショップ
64 Subscription goes east サブスクリプションは東へ
65 New shopping worlds ショッピングの新世界
66 New beauty playgrounds 新しい美容体験
67 Uninterrupted commerce 途切れることのないコマース
68 Death of the luxury department store ⾼級デパートの死
69 Next-gen retail spaces 次世代の⼩売スペース
70 The super-convenient superstore 超・便利なスーパーストア

71-80 Luxury
71 Retro gaming retail レトロゲーム
72 Haute horticulture ⾼級感を演出する花々
73 Jet-setting pets 世界を股にかけるペットたち
74 Health concierges 健康コンシェルジュ
75 Wellness architecture ウェルネス・アーキテクチャ
76 Sensory travel 五感で堪能する旅
77 Biodata services ⽣体データの活⽤
78 Cannabis consultants カンナビス・コンサルタント
79 The new age explorer 新時代の探検家
80 Vegan hotels ヴィーガンなホテル

81-90 Health
81 Healing festivals ヒーリング・フェスティバル
82 Psychedelic health サイケデリックな健康
83 Fast healing spaces ファスト・ヒーリングスペース
84 Digital spas デジタル・スパ
85 Genderless periods 性別と無関係な⽉経
86 PH-balanced everything 何から何までPHバランス
87 Engineering companionship ⼈とつながる技術
88 Big Tech health ビッグテックと健康
89 Beyond cars ⾃動⾞の先に
90 Death doulas 看取りのドゥーラ

91-100 Finance
91 New faces of finance ⾦融界のニューフェース
92 Carbon credit カーボン・クレジット
93 Data: the new currency データ・新しい通貨
94 Biometric payments ⽣体認証決済
95 Financial therapy ファイナンシャル・セラピー
96 Gen Z finances ジェネレーションZの経済事情
97 Single spending 独⾝者の⽀出
98 New payment gestures 新しい決済のスタイル
99 Subscription-based insurance サブスクリプション型保険
100 Branded payments 決済ビジネスに参⼊するブランド