月刊販促会議2013年12月号

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お詫びと訂正

[特集]東京五輪2020に向けて

スポーツに人が集まる!成功の法則は「体験・経験型」と「コト消費」

• 生活とスポーツの“境界線”を薄められるか?
  日本社会における企業とスポーツの未来予測
  為末 大　氏
• 各種調査結果から検証!
  スポーツコンテンツが販促に役立つ
  これだけの理由
• スポーツを活用した“コト消費”
  注目モデルケースの構想
  イオンモール/ゼビオ
• プランナー6人に聞いた
  「売り場」×「スポーツ」の販促アイデア
• キーワードは「おもてなし」
  顧客満足度を高め販促効果につなげる
  スポーツイベントのポイント
  シミズオクト 代表取締役社長 清水太郎 氏
• キャッチフレーズ、デザイン……どこからNG?
  販促担当者が必ず押さえておくべき
  「アンブッシュ・マーケティング」の境界線
  弁理士/ITコンサルタント　栗原 潔
• <座談会>スポーツを取り巻く盛り上がりを集客につなげる
  2020年に向けて今、商店街や商業施設がやるべきこと
  東京都商店街連合会 桑島俊彦氏
  ×日本イベントプロデュース協会 伊藤芳晃氏
  ×インターナショナルスポーツマーケティング 野田和隆氏
• 観光業以外にもチャンスはある!
  訪日観光客による消費需要をすべての業種でつかむ方法
  ドン・キホーテグループ ジャパン インバウンド ソリューションズ 中村好明氏

[特別企画]データ、視線分析で検証!

DM・チラシの効果的活用

• DMの送り手側と受け手側の三つのギャップ
  トッパンフォームズ 　宇井剛史氏
• アイトラッキングで検証!
  HUGE/ベネッセコーポレーション
• カンヌライオンズ受賞作品に見るDMのアイデア
  アサツーディ・ケイ 関 良樹氏
• 不動産広告チラシでコンテンツ充実型が増える背景
  DGコミュニケーションズ 石鍋紀彦氏
• DMの反応率を高める施策を予測する 共栄大学 国際経営学部准教授 内田 学氏

[PROMOTION TOPIC]

• 反響と顧客満足度を追求 成果保証型のポスティングサービス
  ライン
• 第28回全日本DM大賞 作品募集中/
  年賀タウンメール×DM Factory.jp(DMファクトリー)
  日本郵便

特別レポート

消費増税決定!各業界の価格表示対応

<連載第2回>

ずばり解決!!企画実現のための「社内調整」お悩み相談室 vol.2

<連載第2回>

「PLAZA」が選ぶ!今月の販促ツール vol.2

• 「フェイスマスク ルルルン」キラキラプロモーション

[PROMOTION TOPIC]

• 幅広い世代が支持! 高級感・安心感からさまざまなシーンで活用できる
  シュゼット 「スイーツノベルティ」

シリーズヒットの仕掛け人に聞く! vol.72

• 森永乳業 「クラフト チーズでごはん!?」田口義大氏/見上 亮氏

今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW

• 　ユニクロ「UNIQLO FASHION FES」
  　ダイキン工業「雲プロジェクト」

話題のお店発見!SHOW YOUR SHOP!

• 　「石井山専 新宿東口ビックロ店」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション TOP PROMOTIONS

• 　「ネスカフェ レギュラーソリュブルコーヒー 新発売キャンペーン」ネスレ日本
• 　「帝京ガールズフェス」帝京大学

アイデア&テクニックス

• [イベント][キャンペーン][新サービス]

STUDY

• トップの現場力vol.32
  住商ドラッグストアーズ　代表取締役社長 師岡伸生氏
• 業界別販売促進 vol.60
  NISAにおける証券会社・銀行のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち vol.29
  バンダイ ライフ事業部
• トップはアイデア販促マン vol.41
  龍名館 代表取締役社長 浜田敏男氏
• 買う5秒前 vol.52
  いいネーミングに弱いワタシ
• 実例!シニアを捉えるプロモーション vol.10
  シニアシフトと業界の取るべき方向性(4)「食品メーカー」
• 価値創造プロモーションの実践 vol.12
  消費税アップへの対抗策を考える
• (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.197
  中日アド企画 コミュニケーションデザイン局 コピーライター 加藤 了平氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアたちへの、嫉妬と賞賛 vol.43
• 販促NOW パッケージ vol.25
  ハインツ「トマトケチャップ」
• 販促NOW モバイルアプリケーション　vol.58
  ソニー「PaSoRi RC-S390」
• 販促NOW 検証! あのOOH を東京で実施するにはvol.13
  「バルーン広告」
• 販促NOW O2O 時代のマルチ・チャネル戦略vol.10
  特別対談(1)

NEWS&DATA

• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• イベントカレンダー(2013年11月〜2014年4月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 企画書に使える! 今月のDATA
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• 検証!TOPPROMOTIONのその後
  雪印メグミルク「オレたちのゆきこたんプロジェクト」