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月刊販促会議2011年8月号

買いやすい、見やすいで購入率アップ! シニアにやさしい売り場づくり

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準備期間は約1年ヨックモック55周年を盛り上げた「クッキーのアトリエ」の仕掛け人が語る実施までの裏側

リアルからデジタルまで、生活者の「未体験」を創造する総合マーケティングプロモーション会社へ

35年間、ノウハウを蓄積してきたプロ集団次に挑むのは「買い続けたい」を創る販促

特集: 買いやすい、見やすいで購入率アップ! シニアにやさしい売り場づくり

高齢化社会が進む中、人口の多くを占めることになるシニア層が買いやすい売り場にすることが求められている。

また、この世代は多くの資産を持っており、消費のポテンシャルが高いという面も持っている。彼らは年齢による“衰え”は少ながらず自覚しているものの、気持ちの上で若い人が多い。そのため「シニア向け」と直接訴求しても逆効果になってしまうこともある。

では、どうすれば、シニア層の目線に立ったプロモーションを実施することができるのだろうか。

すべての人が見やすく使いやすいようにしている、ユニバーサルデザインの考え方をはじめ、シニア世代に対して見やすい、買いやすい売り場にするため、店頭POPやウェブサイトなどにおける具体的な工夫とその実践方法を紹介する。

この特集の目次

長期間売り場を変えない安心感
申し込み促進のため読みやすい誌面で関心を高める
“伝わる”と“デザイン性”を両立するための10の指標
店舗スタッフ手作りの店内資料で見やすさと親しみやすさを演出
来店層を見極めいち早くフォントを変更ツールの読みやすさアップ
「シニア向け」とうたわず見た目の上質さで訴求
買い物弱者向け店舗から学ぶ高齢化、小商圏時代の店作りと絆づくり
売り上げが伸びてシニアも使いやすいサイトのルール
丁寧な言葉遣いとサイト表記の工夫でウェブサイト利用を促進ディー・エヌ・エー「趣味人倶楽部」

この特集に関連するバックナンバー

「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス 2011年の店頭販促」(2011年2月号)
「来店頻度、買上点数をアップする小売の集客・販促」(2010年11月号)
「加速するモノ離れ顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)

基本と実践: 新たな顧客を獲得する! 中国ネット通販への進出～購入者の気持ち、響くフレーズ、充実させるべきサービスとは?

市場規模は2011年に8兆円以上に達するといわる中国のネット通販市場。日本市場の拡大が難しい中、中国におけるネット通販を検討する企業も増えており、また進出支援をする企業やサービスも数多くある。

。一方で進出したものの、うまくいかず撤退する企業も後を絶たないのも現実。特集では、中国ネット通販市場の現状から、消費者のマインド、進出のフェーズごとの実施事項、さらにはサイト上のデザイン、コピーワークのポイントを取り上げる。

それによって、中国ネット通販への進出し、結果を出すために必要なことを探っていく。

この特集の目次

政策としての推進が市場を拡大パートナー企業を活用した戦略を
「売れる」サイトへのロードマップ「商標確認」「検索サイト対策」がカギ
季節感と価格、イベント感あるサイトデザインが購買意欲を高める
サイトの雰囲気やアイテム選択で「ギャルファッション」を身近に
物流、商習慣、価格リピーター育成に欠かせない3要素

この特集に関連するバックナンバー

「店舗進出、オンラインショップ、観光客消費大国中国に売る方法」(2011年3月号)
「行っても来ても商売繁盛アジアの販促大熱気」(2010年3月号)

実践プロモーションアイデアコンテスト第3回販促会議賞

今、生活者の価値観やプロモーションのあり方、考え方が大きく変わろうとしています。

リアルとデジタル、マスとターゲティング、生活動線と店頭、コミュニケーションとクリエイティブ表現、ブランドなど、プランナーが大いに力を発揮し、アイデア、構想を形にすることが、いまだからこそ求められています。

プロモーションの力で消費を活性化するために、そして消費者と企業・ブランドとのつながりをより強めるために、第3回販促会議賞では、今の時代に響く、効果を上げる皆さんのアイデアを募集いたします。

この特集の目次

第2回販促会議賞グランプリ、ゴールド、シルバー受賞者コメント
第3回販促会議賞概要
発表! 課題協賛企業全18社・18課題
朝日新聞社/エディオン/エバラ食品工業/ジェーシービー/Jリーグメディアプロモーション/スタイリングランフ・ホールディングスプラザスタイルカンパニー/西友/セガ/ソニー銀行/大丸松坂屋/日本コカ・コーラ/ノバルティスファーマ/パナソニック/森永製菓/リーボックジャパン/ロイヤルカナン/ローソン/ロート製薬

この特集に関連するバックナンバー

「アイデアを形にする販促企画書の書き方、作り方」(2011年5月号)
「第2回販促会議賞ファイナリスト・協賛企業賞発表」(2011年4月号)
「第2回販促会議賞協賛企業、審査員からのワンポイントアドバイス」(2011年2月号)
「ビジネスを拡大する最強の企画書・プレゼン」(2010年9月号)
「第1回販促会議賞課題発表」(2010年8月号)

特集: 買いやすい、見やすいで購入率アップ! シニアにやさしい売り場づくり

長期間売り場を変えない安心感
申し込み促進のため読みやすい誌面で関心を高める
“伝わる”と“デザイン性”を両立するための10の指標
店舗スタッフ手作りの店内資料で見やすさと親しみやすさを演出
来店層を見極めいち早くフォントを変更ツールの読みやすさアップ
「シニア向け」とうたわず見た目の上質さで訴求
買い物弱者向け店舗から学ぶ高齢化、小商圏時代の店作りと絆づくり
売り上げが伸びてシニアも使いやすいサイトのルール
丁寧な言葉遣いとサイト表記の工夫でウェブサイト利用を促進ディー・エヌ・エー「趣味人倶楽部」

基本と実践: 新たな顧客を獲得する! 中国ネット通販への進出～購入者の気持ち、響くフレーズ、充実させるべきサービスとは?

政策としての推進が市場を拡大パートナー企業を活用した戦略を
「売れる」サイトへのロードマップ「商標確認」「検索サイト対策」がカギ
季節感と価格、イベント感あるサイトデザインが購買意欲を高める
サイトの雰囲気やアイテム選択で「ギャルファッション」を身近に
物流、商習慣、価格リピーター育成に欠かせない3要素

実践プロモーションアイデアコンテスト第3回販促会議賞

「アイデアを形にする販促企画書の書き方、作り方」(2011年5月号)
「第2回販促会議賞ファイナリスト・協賛企業賞発表」(2011年4月号)
「第2回販促会議賞協賛企業、審査員からのワンポイントアドバイス」(2011年2月号)
「ビジネスを拡大する最強の企画書・プレゼン」(2010年9月号)
「第1回販促会議賞課題発表」(2010年8月号)

特別レポート: いまから間に合う今夏、販促効果が期待できるSPグッズ

冷涼感を演出実用性の高いクール販促グッズ
この夏、もらってうれしい節電ノベルティ

連載

[好評連載]

トップの現場力vol.4HUGE 代表取締役社長 CEO新川義弘氏
顧客創造に挑んだ人たちvol.4「ドンドンダウンオンウェンズデイ」(後編)

[TOPICS]

「結ぶ」をテーマに新たなプロモーションにおけるクリエーティブの可能性を追求電通テック21人のクリエーター展
デジタルサイネージ活用の成功法則グリーンハウス
製販一体の体制で常に進化を続ける秘密を公開昭栄美術

[シリーズ]

ヒットの仕掛け人に聞く! 「プラチナゲルマローラー」松永みち子氏
今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW 海賊が渋谷をジャック大規模イベントで映画作品の認知を広げるウォルト・ディズニー・スタジオ・ジャパン
「『パイレーツ・オブ・カリビアン/生命の泉』公開記念渋谷リアル謎解きイベント」
編集部が選んだ今月のベストプロモーショントッププロモーションズ
・日清食品「日清麺職人CM出演権争奪バトル2011」
話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP! リンガール東京
アイデア&テクニックス
[コレボレーション]入浴剤×文庫書店以外の販売で新規読者の獲得を狙う
[キャンペーン]何杯飲んでもビールが1杯55円生ビール出庫数は726%増
[キャンペーン]難波の4施設が初の共同キャンペーン来店客数が前年を超える
[新店舗]シェフ、医師、栄養管理士がつくるメニューで健康志向の女性客にアピール
[販促ツール]バーチャル試着で店舗誘導サイネージ本格稼働で買い回り促進

[METHOD]

素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.15
今月のパッケージ-vol.78 明治「コーヒー」「フルーツ」
今月のプレミアム-vol.97 日本マクドナルド「Coke glass キャンペーン」
今月の販促ツール―vol.167 アルカディア・イーエックス「てモバ」
今月のモバイルプロモーション/アプリケーション―vol.31 夢展望「YUMETENBO Collection-夢コレ-」
発見!!最新・最先端SPツール「防水・調光ランタンライト」など

[STUDY]

業界別販売促進 vol.32 ネット活用でさらなる重要拡大を図る旅行業界のプロモーション
トップはアイデア販促マンvol.14 コミー小宮山栄氏
買う5秒前 vol.25 “作り手”になりたいワタシ
ブランドを育てるプロモーションvol.31 「スープの片思い」から「パンとスープの相思相愛」へ～クノールカップスープの「つけパン・ひたパン」キャンペーン～
秘(秘のそとに○)公開! これがプロの企画書だ!-vol.169 BASCO'S,INC澤井裕吾氏

[NEWS&DATA]

アメリカのSP最新ニュース vol.168 危機を救う社員インセンティブ
SP EXPRESS エスピーエクスプレス
企画書に使える! 今月のDATA・・住信SBIネット銀行「習い事に関する意識調査」
今月のおススメ本/著者インタビュー
イベントカレンダー(2011年7～2011年12月)
プレゼントキャンペーンデータ一覧

登録情報

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出版社：
ISBN/JANコード：
発売日：	2011/07/01
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