月刊販促会議 2025年1月号 No.321

特集1
イマーシブ・プロモーション
ー没入感をつくる体験設計ー

OPINION
• 没入体験はもはや休日の新たな選択肢?
  今、企業が「イマーシブ」に注力する理由とは
  花岡直弥(水星)
• 「コト消費」と「トキ消費」の融合から生まれる
  没入型エンタメ体験が提供する「非傍観型トキ消費」
  廣瀬 涼(ニッセイ基礎研究所)
DATA
• イマーシブメディアの認知・利用実態
  現況の分析と市場拡大の兆しは?
CASE
• 誕生から半世紀、Z世代に届けるハローキティ
  目指したのは「唯一無二のイマーシブ体験」
  サンリオ
• 究極の限定体験にキャンセル待ち1万組超え
  参加者の無意識を刺激する“連続的仕掛け”の秘密
  サントリー食品インターナショナル
• 「狭小空間も使い方次第」“五感”を刺激した
  辛ラーメン日本初ポップアップ成功の裏側
  農心ジャパン
• 最長4時間待ちアサヒビールのコンセプトショップ
  低関与層との接点もつくるエンタメ型の店舗設計とは
  アサヒビール
• 日本上陸3周年 韓国発ネイルブランド「ohora」
  没入感の鍵は“自分ごと化”を促す体験の設計
  グルガジャパン
• 世界各地を旅する移動式ポップアップ
  ヴィンテージな空間に包まれた「Le Labo on Wheels」
  ELC ジャパン
PR
• 準備期間は約1年 ヨックモック55周年を盛り上げた
  「クッキーのアトリエ」の仕掛け人が語る実施までの裏側
  THE・STANDARD、ヨックモック
• リアルからデジタルまで、生活者の“未体験”を創造する
  総合マーケティングプロモーション会社へ
  フロンティアインターナショナル

特集2
なぜあの店舗・商品は
リピーターが絶えないのか

OPINION
• 「なにもしなくてもリピーターが多い」は長続きしない
  常連客の多い飲食店が行っている5つのこと
  畑島啓人(ぐるなび)
• ネット上の情報サバイバルを生き抜くために
  重要なのは事前情報と実際のギャップを減らすこと
  中川 響(Retty)
• そのまちに馴染むための「抜け感」を残す
  おしゃれさとクラフトな温かみの両立が鍵
  大久保伸隆(ミナデイン)
CASE
• 老舗らしさを失わずに進化する
  移転しても常連客が通い続ける町の洋食店
  洋食ブルドック
• 初挑戦の大人から近所の子どもまで訪れる
  クレープえんどうが常連客の当たり前になれたわけ
  クレープえんどう
• 子どもが遊んで大人がくつろげる場所を提供
  誰にとっても入りやすいカフェを目指して
  cafe halogen
OPINION
• リピーターの獲得が顧客基盤の改善につながる
  生活者に刺さるのはあくまでも商品軸のコミュニケーション
  中澤伸也(Repro)

特別企画

COLUMN
• 生成AIを使用したクリエイティブ
  リスク対策はできていますか?
  出井 甫(骨董通り法律事務所)

第16回「販促コンペ」

TOPICS
• “頭ではなく、足で考えた”
  “人間の生きやすさは選択肢の多さ”
  「ワコール授乳室」がグランプリを受賞するまで
  王 一伊(電通)

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ
  「ブランド統合キャンペーン『ニッポンへ、出かけよう。』」の企画書
  高木俊貴(博報堂関西支社)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  きものやまと 表参道店
• シン・トップの現場力
  日本ピザハット・コーポレーション　篠崎幸男
• ヒットの仕掛人に聞く
  UCC上島珈琲「YOINED」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  三井ガーデンホテル銀座築地　櫻井賢子
• 今月のPOP UP !
  暴れん坊将軍 POP UP SHOP
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都中央区東日本橋　小宮商店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ゾネントア
• POP
  アカチャンホンポ/ベビーカー体験売り場
• OOH
  日本ケロッグ/プリングルズ
• EXPERIENCE
  マドラス/体験型コンセプトショップへのリニューアル

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  coordimate、吉本興業/コソド、ニューステクノロジー、花王/
  ニュー・クイック、おやつカンパニー/大阪王将/カンロ/
  ドール、ラコステ ジャパン/アールベイカー/モンテール、ゴジラ
• INFORMATION
• アドタイ出張所
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

PR

• 35年間、ノウハウを蓄積してきたプロ集団
  次に挑むのは「買い続けたい」を創る販促
  スコープ
• 今までのプレスリリース配信サービスと一線を画す
  Press Campが実現する“コスパ”の高いPR活動
  ユース・プラニング センター
• 「販促会議」パートナー一覧