月刊販促会議 2021年1月号 No.273

【巻頭特集】
担当者に聞く戦略と課題
ECで巣ごもり消費に
どう切り込む?

• TOP INTERVIEW
  (1)カキモリ
  文具店からD2Cへ
  体験の入り口をECに移行
  (2)八代目儀兵衛
  お米をECで売る方法
  ギフト需要にサービスで応える
  (3)土屋鞄製造所
  EC、店舗はブランドとの接点
  深く知ってもらい購入へつなげる
  (4)あさひ
  店舗とECの連携とは
  店頭受取が生み出した価値
• 責任者・担当者アンケート
  22社の課題と戦略
• OPINION 1
  ECの種類はどれがいい?
  自社サイト型とモール型とは
  及川謙一 (ブルーグース CEO)
• OPINION 2
  選ばれ続けるECづくりは
  ビジョンある「遊び」が秘訣
  仲山進也
  (仲山考材 代表取締役/楽天 楽天大学学長)
• OPINION 3
  ECとD2Cはどう違う?
  顧客とつながる事業モデル
  奥谷孝司 (顧客時間 共同CEO 取締役)

REPORT

• 宣伝会議サミット2020
  1 セブン-イレブン・ジャパン
  2 UCC上島珈琲×
  FABRIC TOKYO

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  ダイドードリンコ「裏面自販機」の企画書
  審良聡太郎(博報堂関西支社)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 小売担当者はこれ聞いておこう
  長岡秀樹(フェズ)
• ECをメディア化するコンテンツ編集術
  向田 裕
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

TOPICS

• 「店頭装飾モニタープロジェクト」
  モニター企業レポート
  イシグロ
• 業界団体の動きにみる SP最前線
  〇日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  〇日本広告審査機構(JARO)

CASE STUDY

• カートシステムまでギフト専用にこだわり
  コロナ禍でEC売上前年比5倍も
  京都北山マールブランシュのEC戦略
• SHOW YOUR SHOP!
  フェアフィールド・バイ・マリオット
• 今月のPOP UP
  SHIBUYA SCRAMBLE FESTIVAL
  2020 Produced by anan
• ヒットの仕掛人に聞く
  味源「SABACHi」
• SPORTS TEAMに学ぶ集客術
  PLAYNEW「TOKYO CITY F.C.」
• まちの“愛され店舗”探訪

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ARTS&SCIENCE「Perfumer H」
• POP
  シュアラスター ジオラマディスプレイ
• OOH
  フジテレビジョン「ルパンの娘」
• GAME
  KDDI×モンスターストライク「モンストでんき」
• LIVE
  三越伊勢丹 お歳暮ライブコマース

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  日産自動車/PayPay/サントリービール/
  ウィスコム/味の素冷凍食品/
  全日本コーヒー商工組合連合会/
  資生堂ジャパン/アイセイ
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA