月刊販促会議 2021年9月号 No.281

特集 1 
ポイント、クーポン、おまけ… 
人が動く 「瞬間」の設計

• OPINION
  購買体験を最大化する!
  インセンティブの基本とその役割
  北澤翔平(フロンティアインターナショナル
  マーケティングプランニング本部 第1プロデュース部 プロデューサー)
• 商品を買う理想的な理由をつくる
  プランニングにおける重要なポイント
  竪川陽雄(電通テック OMOソリューション事業部)
• 「1つ買うと、もう1つ無料」のカラクリ
  各社の実例から販促タイプと狙いを考える
  續 大輔(HItoHI 代表/UNLOCK TOKYO 代表)
• 貯められることに価値がある
  “値引き”以外のポイント活用法とは?
  岡田祐子(エムズコミュニケイト 代表取締役社長)
• 花のサブスク「ブルーミー」が実践する
  顧客体験を起点にしたインセンティブ
  戸口 興(Crunch Style 取締役 CMO)
• 熱量の高いファンを振り向かせる
  コラボにおける特典の鉄則
  杉浦 充(ADKマーケティング・ソリューションズ プランニング・ディレクター)
• INTERVIEW
  (1)エイブル
  「特典」を「仕送り」として提供
  エイブルが考える特典のあり方とは
• (2)Duolingo
  「フランス語でしか注文できないパン屋」が話題に
  外国語を話す“きっかけ”と“楽しさ”をつくる
• (3)ロッテ
  コラボ商品が飽和する中でも
  「ビックリマン」が選ばれる理由
• 人を動かす
  ギフト・ノベルティ
  SNSでの拡散も考える
  顧客が喜ぶノベルティの設計
  ヤプリ
• TOPICS
  顧客が欲しいものは本当に金券か?
  販促におけるギフトの新しい在り方とは
  ギフティ
• 特別レポート
  嫌われる販促
  消費者を無視しないためには
• 消費者を惑わすサイト設計
  「ダークパターン」とは?
  仲野佑希(UXライター / ダークパターンアナリスト)
• シリーズ 販促の基本
  ローカルSEO
  伊藤亜津佐(iSchool)
• ライブコマース
  村井宏海(17LIVE)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  明治R-1 受験生応援広告
  「受験生に聞きました」の企画書
  加我俊介(電通)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  明治記念館
• 今月のPOP UP
  MOTHERのひろば
• ヒットの仕掛人に聞く
  亀田製菓「無限エビ」
• まちの“愛され店舗”探訪
  ONIBUS COFFEE中目黒店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  DEAN & DELUCA
• POP
  森永製菓/カレ・ド・ショコラ　木製ハンガー什器
• OOH
  マイナビ転職/あした転機になあれ。
• SNS
  ahamo

TOPICS

• 世界の小売業ランキング2021
• 業界トピック
• 業界団体の動きにみる SP最前線
  日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  カヤック/セガ/伊藤園/
  GUACAMOLE JAPAN/
  ハウス食品/JR西日本SC開発/
  金冠堂/にしたんクリニック
• INFORMATION
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• MARKETING DATA