月刊販促会議2014年7月号

店頭・体験・イベント
シニアの本音をとらえた新手法

• もう、この年齢になったらできないなぁ…
  「生活寿命」で見えてくるシニアの本音と集客アイデア
  博報堂 生活総合研究所/新しい大人文化研究所
  
• 実証実験「売り場におけるシニアの視線はどうなるのか?」
  思わず手にとりたくなる商品・売り場の陳列とは
  
• シニアの琴線にミートする満足感の高め方
  プロデューサー 吉野信吾氏
  
• <座談会>シニアの関心を引き出す、効果の高いアプローチ法とは?
  日比谷花壇 安藤路育氏/大丸松坂屋百貨店 仲村恭一氏/エイチ・アイ・エス 髙橋洋氏
• イオン葛西店リニューアルから1年
  見えてきたシニアの意外な実態とは
• アクティブシニアが抱く本音に応えるサービス・アイデア
  日本交通、日本航空/セブン&アイ・フードシステムズ/
  シダックス/スマートコミュニティ
• 基本をおさえればもっと商品価値は伝わる
  シニアが振り向くコピーとデザイン
  日本SPセンター 倉内直也氏

<特集2>

• 嬉しい驚き!
  記憶に残るプレミアム&ノベルティ
• 消費者買い渋りを飛び越える
  いま改めて考えたいプレミアム&ノベルティ
• 商談好調!主婦たちも認めた商品の使い方変えるグッズ
  味の素ゼネラルフーヅ
• 販売店にリピーター発生
  ファン化する記念プレゼント
  フォルクスワーゲン グループ ジャパン
• 販促と話題拡散
  飾りたくなるプレミアム
  ポイント「JEANASIS」
• ノベルティの勝負は渡した後
  驚きで好感度に差
  リノベる
• 人気雑誌編集長が語る
  ターゲット別「もらってうれしいポイント」
  『Mart』大給近憲氏/『GQ JAPAN』鈴木正文氏
  『アニメージュ』松下俊也氏/『サライ』辻泰弘氏
• 富裕層を振り向かせるCRMプレゼントは?
  新しい体験・経験のトビラを開けてくれることに価値を見出す
  クラブ・コンシェルジュ 宮山直之氏
• まだアイデアを生かす余地はある
  プレミアム・ノベルティを売れる賑わいの着火剤に
  電通 プロモーション事業局 井上政幸氏/清水真哉氏

[特別レポート]

• オムニチャンネルの実践で消費者を
  購入者へそして支持者へ!
  東京リスマチック

[特別レポート]

• 宣伝会議60周年特別企画 アドタイ・デイズ2014レポート
  広告界の新しいあり方を評価した2日間

新連載

販促NOW O2O vol.1
O2O、オムニチャネルがいよいよ本格化! この流れに待ったなし!

[シリーズ]
ヒットの仕掛け人に聞く! vol.79
資生堂「フルメーク ウォッシャブル ベース」長野種雅氏

今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW

• 江崎グリコ「Dance! Dance! 17 セブンティーンアイス」
• →小学館「Precious SKY FASHION SHOW feat.GUCCI」

話題のお店拝見 ! SHOW YOUR SHOP!

• Cool Magic SHU'S

TOP PROMOTIONS 編集部が選んだ今月のベストプロモーション

• 東芝「有村架純。私を撮って、シェアしてね。」キャンペーン

アイデア&テクニックス

• [キャンペーン][新サービス][新店舗]

METHOD

• 素晴らしきアイデアたちへの、嫉妬と賞賛 vol.50
• 販促NOW パッケージ vol.32
  カゴメ「カゴメ プレミアムレッド」
• 販促NOW ツール vol.1
  鏡を使った「自分ゴト化」POP
• 販促NOW モバイルアプリケーション vol.65
  Instagram
• 検証! あの OOH を東京で実施するには 最終回
  「レーザー光線」「サーチライト」を用いた広告
• ずばり解決 !! 企画実現のための社内調整お悩み相談室vol.9

STUDY

• トップの現場力 vol.38
  リーバイ・ストラウス ジャパン 齋藤貴氏
• 各社が挑む注目市場! シニアプロモーションの現場 vol.3
  シニアのファッション意識の変化に応じて活発化するGMS、百貨店の動向
• ダイレクトマーケティングのフロントライン vol.4
  イオンリテール 執行役員 オムニチャネル推進本部長 森永和也氏
• 企画担当者のための行動観察入門 vol.3
  観察の準備方法と実施のポイント
• 業界別販売促進 vol.67
  紫外線ケア商品のプロモーション
• トップはアイデア販促マン vol.48
  カインドウェア 代表取締役会長 渡邊喜雄氏
• 「買う」5秒前 vol.58
  パンケーキが好きなワタシが好きなワタシ
• My Favorites 私の買ったもの、行った場所 vol.2
  元大関・琴欧洲親方
• アメリカ現地レポート 顧客・市場へのアプローチ戦略 vol.3
  リアルとネットの 2way ホームパーティで加速する共感販促
• ㊙公開 これがプロの企画書だ! vol.203
  面白法人カヤック 首藤まり江氏

NEWS&DATA

• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• イベントカレンダー(2014年6月〜2014年11月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 著者インタビュー
• 企画書に使える! 今月のDATA
• SP EXPRESS エスピーエクスプレス
• 検証!TOPPROMOTIONSのその後