月刊販促会議 2021年12月号 No.284

特集1
パッケージ、包装、ネーミング……
いま、選ばれる
商品・デザイン

• OPINION
  買う前に欲しいと思わせる力
  理解しておくべき「コンセプト」
  山口博史(マーケティングコンセプトハウス)
• パッケージデザインの役割とは
  人を魅了し、動かす力の引き出し方
  山﨑 茂(コーセー/多摩美術大学非常勤講師/
  日本パッケージデザイン協会理事)
• SNSでシェアされるための
  パッケージデザイン
  天野 彬(電通)
• 言葉で商品を包む
  売れるネーミングの考え方
  三浦麻衣(日本ネーミング&リサーチ)
• デザイン性と情報提供のバランス
  パッケージにおける最適な情報量とは
  石井裕明(青山学院大学)
• イラストレーションの力を借りて、
  パッケージにドキドキとワクワクを。
  白川桃子(コンセント)
• 消費者は商品パッケージをどう見てる?
  消費者1000人調査
• いまどきの「見た目」注目トピック
• INTERVIEW
  カルビー
  新しい顧客層への接点を創り出すには
  パッケージの常識に挑む、カルビーのプロジェクト
• スナックミー
  サブスクにおけるパッケージの考え方
  満足とUGCを生み出す“見た目”
• サクラクレパス
  情緒的な価値が高まる文房具
  持っていると気分があがるデザインとは

特集2
デジタル化はどう進む?
小売企業座談会

• DISCUSSION
  青山商事×東急ストア×三越伊勢丹
  “誰”のために推進するのか?
  各社が考えるDXに欠かせない要素とは
• コープさっぽろ×
  スシロー×ローソン
  DXという言葉は使わない?
  デジタル化を加速する3社が議論
• TOPICS
  VOYAGE MARKETING
  デジコの交換先に新たに「PayPay」が追加
  販促への活用が進むデジタルギフト
• コニカミノルタ
  マーケティングサービス
  「売れなかった」要因は売り場にあり?
  ダノンがデータ活用で実現する、“良い”売り
• シリーズ 販促の基本
  飲食店の販促
  三ツ井創太郎、小椋裕貴
  (スリーウェルマネジメント)
• 小売店のWeb集客
  海老名康(日辰広告)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  明治 TANPACT
  『9月11日「たんぱく質の日」』の企画書
  柴田修志、坂下義明(電通)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  ピーター・ルーガー・ステーキハウス東京
• 今月のPOP UP
  増田セバスチャン Pop Up Store
• ヒットの仕掛人に聞く
  ミニストップ「ソフトクリーム」
• まちの“愛され店舗”探訪
  横浜シネマリン

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  日清/カップヌードル スーパー合体シリーズ
• POP
  エレクトロラックス/空気清浄機能 実演ディスプレイ
• OOH
  YOUTRUST/すごい人は、ここにいる。
• SNS
  TikTok/ケチャップさん

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ●日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  モンテール/かっぱ寿司/集英社/
  森永製菓/Google/日清食品/シャープ
• INFORMATION
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• MARKETING DATA