月刊販促会議 2022年1月号 No.285

特集1
新規顧客の獲得に!
成功するコラボの進め方

• OPINION
  ただのコラボレーションを
  「戦略的」コラボレーションに昇華させよ
  石井賢介(Marketing Demo)
• クリエイティブディレクターが考える
  WIN-WINのコラボレーション設計法
  河西智彦(博報堂)
• コラボを成功に導くために、
  大目的をつくりプロジェクトの地図を描く
  柏木 誠(NHN PlayArt)
• ソーシャルメディアが起こす偶然
  「偶発的コラボ」も戦略的に取り組む
  久保雄亮(トライバルメディアハウス)
• 調査レポート
  インフルエンサーとのコラボで
  おさえておくべきポイントとは
• 編集部ピックアップ
  最新コラボレーション事例
• INTERVIEW
  異業種が共同で市場を活性化
  シナジーを生み出すコラボの進め方
  パナソニック×花王

特集2
誰もが“推し”を持つ時代に
企業はキャラクターとどう向き合うべきか

• コロナ禍で生じたキャラクターを
  取り巻く環境の変化
  キャラクター活用の新たな視点
  石田具隆(ADKエモーションズ)
• カンロ
  ブランドの成長につながることが重要
  カンロが考えるキャラクター活用
• ローソン
  “推し活”になるコラボが、よいコラボ?
  ローソンキャンペーンがファンを魅了するワケ
• 編集部がピックアップ!
  最近話題になったキャラクターコラボ
• 調査レポート
  「ヲタ活」「推し活」を理解しよう
• TOPICS
  楽天グループ
  法人向け楽天ポイントギフトカードの
  本格展開を開始
• シリーズ 販促の基本
  オリエンシート
  西村昭二(bytime)
• イベントレポート
  宣伝会議サミット
  人気セミナー公開

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  ヤクルト
  「やばいぜ。タフマン～花火でエールを打ち上げよう～」の企画書
  福士亮太(東急エージェンシー)、松重宏和(ボランチ)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  A|X HARAJUKU Cat Street
• 今月のPOP UP
  フェリシモYOU+MORE!
  [ユーモア]エキュート上野店
• まちの“愛され店舗”探訪
  代官山 クリスマスカンパニー
• ヒットの仕掛人に聞く
  チロルチョコ「きなこもち」

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  明治/Meltykiss
• POP
  資生堂/アクアレーベル 化粧水テスター
• OOH
  メトロアドエージェンシー/アドターミナル
• SNS
  DIECE SHIBUYA/人生を変える変身ヘアカット

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ●日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ファミリーマート/Duolingo/ネスレ日本/
  花王/集英社/日本新聞協会広告委員会/
  眞露/Whole Earth Foundation
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA