月刊販促会議 2022年5月号 No.289

特集1
店頭・EC・プロモーション
売りにつながる!「言葉」の使い方

• 商品をホメようとする発想をやめてみる
  直販コピーは「説得」がミッション
  向田 裕(通販クリエイティブディレクター)
• 「どうして売れない?」が数行のコトバで好転
  レスポンスをブーストさせる「売れるオファー」
  大橋一慶(みんなのコピー)
• 「体験価値」も重要
  ECとセールスコピー
  仲野佑希(Microcopy &UX Writing Japan)
• 独り歩きして話題になる!
  今どきの売れるネーミング術
  三浦麻衣(日本ネーミング&リサーチ)
• 売る言葉を狙い放て!
  POPのジェットストリームアタック
  八住敦之、関戸康嗣(全P連)
• 開封・コンバージョンさせるには?
  知っておきたいメールマーケティングのお作法
  米澤信弘、伊藤淳二(ライトアップ)
• 企画書に必要なのは「相手が納得する」言葉
  清水久三子(アンド・クリエイト)
• 販促ツールの品質管理はなぜ難しいのか?
  岡崎 聡(ダンク)
• 編集部ルポ
  ドン・キホーテPOPライターに学ぶ
  売り場を「演出」するPOP
• POPごと売る本屋「木村書店」
• TOPICS
  大阪の中心に最新鋭の
  大型カンファレンス施設が誕生
  梅田サウスホール
• 2021年度の秀逸ダイレクトメールの頂点が決定
  「第36回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
  日本郵便
• 「ひつじのショーン」「サンダーバード」
  コラボプロジェクト開催レポート
  東北新社

特集2
購買の動機、意義、価値を生む
顧客理解とOMO

• OPINION
  OMO対応の重要性
  お客さまとの継続的な関係の構築
  唐笠 亮(パルコデジタルマーケティング)
• そごう・西武が取り組む
  リアルとデジタルが融合した次世代型店舗
  伊藤謙太郎(そごう・西武)
• OMOは次のステージへ
  キーワードは「ゼロ・ディスタンス」と
  「Empathic-UX」
  前田良樹、岡本静華(電通デジタル)
• 調査レポート
  オンライン・オフラインならではの価値とは?
  リアル店舗とオンラインショップの使い分け
• TOPICS
  新サービス「BizXaaS MaP®人流分析」で
  店舗出店・運営の最適化を実現
  NTTデータ

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  ニッポンハム
  「シャウエッセン断髪式」の企画書
  早坂尚樹(電通)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• その常識を疑おう
  高橋孝之
• マーケティングの禁じ手
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  H&M 池袋店
• 今月のPOP UP
  ネスレ日本「ミロ 鉄分お助け自販機」
• まちの“愛され店舗”探訪
  やさいのナイトウ
• ヒットの仕掛人に聞く
  アサヒビール「アサヒ生ビール(通称マルエフ)」

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  HYDROPHIL/サスティナブル歯ブラシ
• POP
  ダイソン/空気清浄機能　説明ツール
• OOH
  いなば食品/CIAOちゅ～る10周年
• SNS
  大正製薬/AdryS

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  日産、NEXCO中日本/コークッキング/
  伊藤園/大丸松坂屋百貨店/
  日本郵政、日本郵便/ユーグレナ/
  森永製菓/敷島製パン
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA