月刊販促会議 2023年5月号 No.301

特集1
消費者ニーズを見据えた
メーカーの売り場提案

INTERVIEW
• 卸売業に聞く、バイヤーに響く
  企画・企画書の作り方
  国分グループ本社
• その商品が“市場に何をもたらすか”
  「刺さる」流通提案の必須事項
  花王グループカスタマーマーケティング
• 商品特徴を捉えた遊び心ある提案で
  小売・顧客にインパクトを残す「ほぼカニ」の戦略
  カネテツデリカフーズ
• ペット用品バイヤーが動かされた
  「顧客ニーズ×開発ストーリー」のある提案
  グッデイ
• 育児に携わる人のインサイトを深堀りした
  新カテゴリーの提案に心が動く
  赤ちゃん本舗
TOPICS
• シャトルロックジャパン
  認知拡大から購買促進施策までをTwitterで一気通貫
  レシートをDMで送付し応募者・企業の手間を削減
  マストバイキャンペーンの効果を高める新たな施策
• 全日本DM大賞
  2022年度の秀逸ダイレクトメールの頂点が決定
  「第37回全日本DM大賞」の受賞作が発表に

特集2
第15回「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• 「販促コンペ」受賞作が
  Koala Sleep Japan
  プロモーション施策として実現
  Koala Sleep Japan
• 安田女子大学が考える
  販促コンペに取り組む意義とは
  安田女子大学
• 課題発表
• シリーズ 販促の基本
  販促コンペ 特別編
  常識が、武器になる。
  一番はじめのアイデア術
  多々良 樹(電通)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  吉本興業・面白法人カヤック
  「スーパー野田ゲーPARTY」
  「スーパー野田ゲーWORLD」の企画書
  後藤裕之(面白法人カヤック)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前II
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  AEAJグリーンテラス
• 今月のPOP UP!
  出前坊やの香港屋台
• まちの“愛され店舗”探訪
  谷口質店
• ヒットの仕掛人に聞く
  アサヒ「おいしい水 天然水 白湯」
• 販売・接客のキーパーソン
  ワインの酒場。Di PUNTO 長野駅前店
  滝澤一真

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  自然菓子研究所“シヅカ洋菓子店”
• POP
  エプソン/EP-M553T インクジェットプリンター展示台
• OOH
  ライフカード/僕ら以上の僕ら。
• SNS
  ショールーミングストアのSNS

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  味の素/あきんどスシロー、ノルウェー大使館・ノルウェー水産物審議会/
  明治/赤ちゃん本舗、出前館/亀田製菓/江崎グリコ/大王製紙/ビームス
• 業界トピック
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA

COVER STORY

• 新感覚のメイク体験を提案
  最新デジタル技術とカウンセリングで自分らしい美の発見
  Maison KOSÉ銀座