月刊販促会議 2023年6月号 No.302

特集 1
商品設計、顧客接点、体験価値
ヒット商品に学ぶ
心を動かす
価値の本質

INTERVIEW
• あえてスマホユーザーをターゲットに据え
  購買層を広げた「INSTAX mini Evo」
  富士フイルム
• アフターコロナの需要を見据えた
  ジーユーの親子で参加できる体験型サービス
  ジーユー
• SPに、忍者、心霊スポット巡礼まで
  三和交通が「移動」プラスαを提供する理由とは
  三和交通
• 小売と連携しユーザーのネックを解消することで
  新商品の売上を拡大するアイデア
  平安伸銅工業
• そのひと手間が体験価値になる
  ヒットの兆しをみせる「わざわざグルメ」とは
  ぐるなび
OPINION
• 商品・サービスの再解釈で購買行動は変わる
  販促に役立つ「認識変化の仕掛け方」
  芹澤 連(コレクシア)

特集 2
第15回
「販促コンペ」

TOPICS
• 応募要項
• 歴代グランプリから分析する
  受賞する企画の共通項
  嶋 浩一郎(博報堂ケトル)
  市川晴華(CHOCOLATE)
• 「要するに」が魔法の言葉
  スライドは“メッセージ”を伝える
  豊間根青地(シリョサク)
• よくあるご質問
• 課題一覧
• 意図に沿った企画立案に
  全課題の誌上オリエンテーション

TOPICS

• AdverTimes. DAYS
  特別講演レポート
• JALを第一想起してもらうための
  顧客とのコミュニケーション
  日本航空
• 最新「シニアトレンド」から読み解く
  シニアマーケティングのポイント
  ハルメクホールディングス
• 社員を「一番目の顧客」と位置づけて、
  ブランド拡大を進めるゴールドウイン
  ゴールドウイン
• シリーズ 販促の基本
  顧客の期待を超え、新たな価値を届ける
  感動するほどのCXを提供する心得
  八木典裕(アイレップ)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  セイバン
  「天使のはね
  2023ブランドコミュニケーション」の企画書
  島 陽子・佐藤朝子(電通)

• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• デジタル活用で売り場の未来が変わる
  松永 遼(カルビー)
• 買う5秒前II
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  Miele Experience Center 日比谷
• 今月のPOP UP !
  AIR MAX 1 “MAXXED OUT”
• まちの“愛され店舗”探訪
  古書往来座
• シン・トップの現場力
  不二家 河村宣行
• ヒットの仕掛人に聞く
  ニチレイフーズ「冷やし中華」
• 販売・接客のキーパーソン
  Alpen TOKYO 寺島俊之

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ハーゲンダッツ/ミニカップ SPOON CRUSH
• POP
  バンダイナムコアミューズメント/
  #ガシャ撮り 背景ブース
• OOH
  LUUP/そろそろ〇〇が駅(ポート)になる時代。
• EXPERIENCE
  学問バーKisi

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・
  マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  コカ・コーラシステム/キユーピー/
  Mizkan/島村楽器、マルタイ/
  山梨県/LIFULL/常磐興産/貝印
• 業界トピック
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA

COVER STORY

• 診断、評価でワインカルテをアップデート
  自分好みのワインが見つかる体験型店舗
  wine@EBISU