月刊販促会議 2024年1月号 No.309

特集1
「ここでしかできない体験」が人を動かす
ポップアップストア・イベント 盛況計画

OPINION
• 何をもって「成功」と呼ぶ?
  ポップアップストアのKPI・KGI設定方法
  土岐龍馬(トキ・テック)
• SDGsの達成まであと6年 どの企業も無視できない
  イベントとサステナビリティの両立
  長田芳曉(博報堂プロダクツ)
• 「キットカット史上最高」のサンプリングから振り返る
  ブランドに合った会場選びと最適な実施期間
  村岡慎太郎(ネスレ日本)
• 衣料品回収体験を通して企画を告知
  「モノを売らないお店」はなぜ集客に成功したのか
  桑原優季(ビームス)
CASE
• ロート製薬(メンソレータム お肌のしんぱい自販機)/ユニクロ(フリースとおしゃべりであったまろう「FLEECE CHATSTREET」)/花王(月祭)/富士フイルム(トーキョープリントストア BEAMS NEWS meets FUJICOLOR)/I-ne(YOLU NIGHT BEAUTY LABO)/ZOZO、任天堂(スプラトゥーン3 ゲソタウン×ゾゾタウン ポップアップイベント in シブヤ)/サントリー(サントリー日本ワインFROMFARMポップアップストアByワイン日和)/東京ミッドタウン(THE SINGLETON BLOSSOM LOUNGE)/フォルクス ワーゲン ジャパン(Volkswagen ID.4 CaravanTokyo)/アサヒビール(“TAP ELITEが注ぐ” 氷点下のスーパードライ! エクストラコールドBAR)/UCCグループ ]ソロフレッシュコーヒーシステム(#バリスタがいないアイスコーヒー専門店「ひみつのドリップ」)
TOPICS
• ポップアップストアの出店準備から運営まで伴走 !
  THE・STANDARDと振り返る、実施までの道のり
  THE・STANDARD
• 東京ミッドタウンはなぜ選ばれる?
  背景には個性豊かなイベントスペースを
  目的に応じて使える柔軟性があった
  東京ミッドタウン

特集2
共感・共創・共鳴が生まれる!
デジタル時代、これからのOOH活用

OPINION
• ついに可視化されつつあるOOHメディアの価値
  知っておきたい「メディア・カレンシー」とは何か?
  神内一郎(Hivestack Japan)
• 生活者行動の解像度をいかに高められるかが
  データドリブンなOOH運用を進化させる鍵になる
  岡 博之(メトロアドエージェンシー)
CASE
• 街が『クレヨンしんちゃん』一色に
  生活動線に溶け込むタクシー広告の活用
  ADKエモーションズ
• “持ち帰りづらい”ピールオフ広告
  逆算思考の展開で注目度を高める
  ポニーキャニオン、CHOCOLATE
• 両国に現れた巨大な猿桜が会話の着火剤に
  衝撃的な出会いをつくるNetflixのOOH戦略
  Netflix
• Web広告と同等の効果を狙う
  「mineo」のハイブリッド戦略
  オプテージ
• 明治が挑んだ、あえて何も足さない真っ白な広告
  “この商品にしかできない”印象の残し方
  明治、STAGE、東急エージェンシー
• なぜZ世代向けプロモーションにOOHなのか
  約60カ所の通学路に掲出の裏側
  パラレル

特別企画
第15回「販促コンペ」

• グランプリインタビュー
  「実はアイデアが整ったのは、応募締切2日前でした」
  2人の経験を組み合わせて生まれた「セトリレシート」

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  関西電力「モンハン電力調査」の企画書
  山口純平(関西電力)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  日本食品総合研究所
• 今月のPOP UP !
  シラリカいくら食べ比べ亭
• まちの“愛され店舗”探訪
  南荻窪 小張精米店
• シン・トップの現場力
  ブックオフグループホールディングス 堀内康隆
• ヒットの仕掛人に聞く
  ファイントゥデイ「uno」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  エノテカ 山﨑泰樹

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  明治/Meltykiss
• POP
  日本コカ・コーラ/ミニカン コロコロの木
• OOH
  オプテージ /mineo「広告フリー」オプション
• EXPERIENCE
  森ビル/TOKYO NODE GALLERY「Syn」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ハイネケン・ジャパン/ファンケル/マツバラ/Wunderman Thompson Tokyo、亀屋良長/エイチ・アイ・エス/日清食品/青山商事
• アドタイ出張所
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
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• BOOKS