月刊販促会議 2024年10月号 No.318

特集1
門外不出の㊙資料、大公開
プロの企画書

CASE
• 事業継承のバトンを描くメッセージトレイン
  ブランドが長く愛されるために花王が込めた想い
  花王「『ヘルシア』事業譲渡に向けた想いの伝達」
• 実寸大の生きものを描いたOOH
  体験・体感を軸に、 壮大なスケールを伝える
  神戸須磨 Parks + Resorts 共同事業体、
  サンケイビル、グランビスタ ホテル&リゾート
  「神戸須磨シーワールド開業プロモーション」
• 浮かれてる場合“ちゃう”をキーワードに
  スーパーマーケットを超えた企画で目指す新境地
  日本ハム「『#ちゃうエッセン』プロジェクト」
• 「あのとき助けていただいたブラックサンダーです。」
  30周年記念広告で届ける九州の恩人への感謝
  有楽製菓「#ブラックサンダーの恩返し」
• バレンタインデーにショベルカーで「想い出を解体」
  情報通信会社が建設DX会社とコラボした理由
  オプテージ「想い出の解体工事現場」
• 「電車で座るための戦略」 をそのまま広告に
  94枚のスライドで見せたコンサル会社の本気
  みずほリサーチ&テクノロジーズ「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」
• 「お〜いお茶」 が世界に羽ばたく大谷選手を見守る
  世界的スターとのアンバサダー契約をどう伝えたか
  伊藤園「『お～いお茶』と大谷翔平選手のグローバル契約発表PR効果最大化」
• 夏の風物詩に着目した 「丸亀怪談」
  “聴く”“食べる”で2つのひんやり体験を実現
  丸亀製麺「丸亀怪談」
OPINION
• 企画書だけじゃ勝てない。
  プレゼンで勝つための心構えと実践
  鈴木大輔(FACT)
• 企画書制作における3つの落とし穴とは
  立ちはだかる“デザインの壁”を制す
  山本伸明(矛盾社)
TOPICS
• プロの企画書ダウンロードサービス

特別企画
第16回「販促コンペ」

TOPICS
• 二次審査通過者 発表
• 協賛企業賞 受賞者発表
• 舞台は最終局面へ!ファイナリスト発表
• 一次・二次審査 講評
• 今後のスケジュールと通過率

METHOD

• リテールインサイト徹底解剖
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店
• 今月のPOP UP !
  Häppiness Factory
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都神田淡路町 近江屋洋菓子店
• シン・トップの現場力
  サンマルクカフェ 鎌田滋之
• ヒットの仕掛人に聞く
  六甲バター「QBBチーズデザート6P」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  カラダファクトリープレミアム銀座店　橘田有佳

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ダイドードリンコ/FRISK SPARKLING
• POP
  カゴメ/「カゴメにんじんジュース プレミアム」ディスプレイ
• OOH
  ルイ・ヴィトン/パリ五輪
• EXPERIENCE
  春日井製菓/おかしなサマースクール in 愛知

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ファンケル/オルビス/アサヒビール、花王/
  KDDI/イーオクト、Dr. Beckmann/
  インターメスティック/ゴンチャジャパン、スクウェア・エニックス
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