月刊販促会議 2024年12月号 No.320

特集1
「店舗」と「販促」
DXの現在地

CASE
• リテールテックが導くコンビニの未来
  ローソンが描く次世代店舗のビジョン
  ローソン
• 富士薬品、画一的な紙クーポンから脱却へ
  ロイヤル顧客化の鍵握る購買体験のパーソナライズ
  富士薬品
• 「今は店舗DXのスタート地点」
  タッチ式クーポンの全店導入の裏側
  バロックジャパンリミテッド
• 気軽に立ち寄れる無人販売スポット展開
  業界のフロンティアとしてオルビスが目指すCX
  オルビス
• AI社員を迎え入れたOWNDAYS
  眼鏡業界に新たなブレークスルーをもたらす
  OWNDAYS
• 創業20年、ECからの戦略的チャネル拡大
  LOWYA流OMOを目指し店舗展開する理由
  ベガコーポレーション
• ロイヤル顧客との“つながり”を重視する時代へ
  ユナイテッドアローズの会員プログラム戦略とは
  ユナイテッドアローズ
TOPICS
• 編集部が選んだデジタル販促 好事例4選
• 消費者のデジタルシフト、どこまで進んだ?
  データから読み取る「現在地」

特集2
購買情報が「売り」へ導く
データドリブン販促のススメ

INTERVIEW
• 小売業とメーカーにおけるデータドリブンとは何か
  まずは、お互いの「視座」を理解せよ
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 行動経済学から考える販促“最適化”の本質
  「適切」と「ランダム」の両立が肝になる
  星野崇宏(慶應義塾大学)
• データは使える状態にして初めて「データ」になる
  トライアル、DXの基軸にフリクションレスの考え
  永田洋幸(トライアルホールディングス)
• データ活用を極めた先で成し遂げたい理想
  「超パーソナライズ化」によるノイズにならない広告配信
  和田知尋(サンスター)
PR
• 費用対効果を可視化し、“即日”できる理想の施策を目指す
  「クラシルリワード」が切り拓く販促の新境地
  堀江裕介(dely)
• 「レシピを見た、店に来た、商品を買った、料理を作った」
  購買の先にある体験まで可視化する一気通貫施策とは?
  dely×三菱食品
• なぜビオレuボディソープPOSが前月比130%に?
  花王がウエルシアで実施した「値引かないキャンペーン」
  dely×ウエルシア薬局×花王グループカスタマーマーケティング

特集3
次のターゲットは訪日観光客だ
インバウンドプロモーション2024

DATA
• 水際対策の緩和から現在まで
  訪日外客数はどう推移しているか
OPINION
• 訪日観光における理想と現実
  課題が残る地方誘致がインバウンド成長の鍵に
  黒須宏志(JTB総合研究所)
• 韓国人にとって訪日は国内旅行の延長線?
  ストレス解消を求め、地方へのスロートラベルが流行
  清水雄一(日本政府観光局)
• スマート化する中国の買い物に対応せよ
  狙うべきは「若年層のひとり旅」需要
  李 思萱(BRAND JAPAN)
• 求めているのは自然や歴史的建造物?
  商品を手に取りやすい売り場が香港人を引き寄せる
  キャティ・ウー(日本見)
• 災害時の対応、どうする?
  訪日客の安全性を確保するためのコミュニケーション
  髙松正人(観光レジリエンス研究所)
CASE
• 品質の訴求だけでは海外向けには通用しない
  「日本のアイスの代名詞」を目指す広告戦略
  森永製菓「チョコモナカジャンボ」
• 「抹茶ミルク お濃い茶仕立て」がリニューアルした理由
  インバウンド獲得に向けて旅前プロモーションに注力
  片岡物産「辻利」
• 日本語がわからない人にもストレスない体験を
  海外から多くの人が「一蘭」を食べに来るわけ
  一蘭ホールディングス「一蘭」

特別企画
第16回「販促コンペ」

• 飲み会後の社会人に戻ってきてほしい
  「このあと、カラオケ行こーすたー」が実現するまで
  寺西 初、加藤千絵(ともにエクシング)、
  山本啓太(会社員)、槻舘 翼(IN FOCUS)

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  森永乳業
  「クラフトバジルフレッシュモッツァレラ
  秒速イタリアン・秒契約&秒速発表会」の企画書
  河西智彦、中島淳志(ともに博報堂)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  MUJI BASE OIKAWA
• 今月のPOP UP !
  Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都中央区日本橋浜町 レコードコンビニYショップ上総屋
• シン・トップの現場力
  AKOMEYA TOKYO　山本浩丈
• ヒットの仕掛人に聞く
  ドウシシャ「ゴリラのひとつかみ」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  エース　竹野勇太

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  明治/明治おいしいミルクコーヒー
• POP
  ナオアート/AIヘアスタイルシミュレーション
• OOH
  湘南美容クリニック/しょっぴー肌。
• EXPERIENCE
  ブランドとユーザーを“推し”でつなげるプラットフォーム「osina」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会(JDMA)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  報知新聞社/大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ、湯快リゾート/
  白鶴酒造/湖池屋、『PUI PUI モルカ―』、TOYOTA GAZOO Racing/
  山崎製パン/ポッカサッポロフード&ビバレッジ/
  丸美屋食品工業/NOMAD、ミッケラー
• INFORMATION
• アドタイ出張所
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA

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• 「販促」と「脱炭素」の両立に挑んだ実証実験
  生活者に環境配慮という商品価値は伝わるか
  日本総合研究所
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