月刊販促会議 2025年2月号 No.322

特集1
プランナー・クリエイターに求められる
「売り」へつなげる意識とスキル

OPINION
• 「買いたくなる仕組み」から考える販促
  今求められる、社会性×生活者インサイト発想とは?
  奥谷孝司(顧客時間)×嶋野裕介(電通)
INTERVIEW
• クリエイターがビジネスグロースを担う時代
  必要とされているのは「総合力」
  電通
• 広告会社に求められるのはビジネスの成果へ
  今考える、クリエイターが役割を越境する必要性
  博報堂
• 購買を超えてファン化まで促せるか
  必要性高まるオンオフ統合のプランニング力
  ADKクリエイティブ・ワン
• クリエイティブ組織に新設した「売り」に向き合う部門
  これから求められるのは「戦略CD」
  大広
• 認知施策であっても「アクティベーション」視点を
  求められるのはタッチポイント全てをデザインすること
  読売広告社
• アクティベーションとは「売り」を考えることではなく
  その先の「ファンづくり」までデザインすること
  ジェイアール東日本企画
OPINION
• 認知と購買を単独で捉えなくなった
  「売り」は良質なブランド体験の先にあるもの
  花田光希(大広)×難波江侑矢(読売広告社)
INTERVIEW
• 「社員全員アクティベーションプランナーであるべき」
  PR業界にも求められる「売り」へコミットする意識
  ベクトル
• PublicityからBehavior Changeまで
  すべての変容に必要なのがアクティベーション
  プラップジャパン
• ただ広告を出してモノが売れる時代ではない
  購買データに基づいた統合的なプランニングが鍵
  電通プロモーションプラス
• ブランドコミュニケーションから店頭までに一貫性を
  必要なのはファンづくりを共通言語に企画できる存在
  博報堂プロダクツ
• 認知だけでは売れないが、販促だけでも売れない
  なぜ両者を統合したプランニングが進むのか
  大日本印刷
• いま、販促の役割はただ売ることではない
  「長く買い続けてもらう」ために何ができるか
  TOPPAN
• 振り返る「アクティベーション」の35年間
  いま、行動変容はエクスペリエンスデザインへ
  モメンタム ジャパン
• すべての施策に「生活者視点」を
  体験設計にもブランド価値の反映が求められる
  テー・オー・ダブリュー
• 広告もセールスプロモーションも最終目的は一緒
  今こそ行動を促す統合的なブランド体験設計を
  Droga5 Tokyo, part of Accenture Song

特集2
“ご自愛”プロモーション

OPINION
• なぜ今の消費者に「ご自愛」「ご褒美」訴求が響くのか
  自分にお金をかける消費意欲の源と変遷を探る
  丸山一彦
DATA
• 「コロナ禍で健康意識が高まった」は本当か?
  自己への投資意欲との関係性は
  明治安田生命
• 国内消費者、ギフトに最もお金をかける相手は「自分自身」
  自分へのご褒美や自分磨きにつながる消費が活発に
  アメリカン・エキスプレス・インターナショナル
CASE
• 休息美容をコンセプトに好調の花王「melt」
  面倒なヘアケア時間に付加価値を与える“癒やし戦略”とは
  花王
• ソロ利用者のご自愛ニーズに着目
  頑張る自分を労わる空間を提供する温泉旅館
  温泉道場
• 「自分を愛する」がコンセプト
  5年ぶりの大規模リニューアルに込められたKiSSの挑戦
  伊勢半
• 積極的に選びたくなるノンアルへ
  アサヒスタイルバランスが「ご自愛」に方向転換した理由
  アサヒビール
• セルフケア商品は特別なものから日常の一部へ
  先駆者が考える、今とこれからのご自愛需要
  アテックス

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  ファイントゥデイ uno オールインワン
  「串カツ田中×uno #男もアゲるコラボ」の企画書
  森屋遥貴(ファイントゥデイ)
• デジタル版購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  ビームス ライフ 横浜
• シン・トップの現場力
  パンチョ　野尻圭介
• ヒットの仕掛人に聞く
  味の素「白米どうぞ」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  タリーズコーヒージャパン　比留川仁人
• 今月のPOP UP !
  familiar shibuya scramble square POP-UP
• まちの“愛され店舗”探訪
  東京都武蔵野市吉祥寺本町 トーキングゴリラ&デブー

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  カルビー/Calbeeポテトチップス「味ぽん味」
• POP
  パイロットコーポレーション/蛍光ペン「KIRE-NA」体験什器
• OOH
  ドン・キホーテ/インバウンド向け訴求
• EXPERIENCE
  NECパーソナルコンピュータ×YouTube番組「Nontitle PROJECT LAVIE」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会(JDMA)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  森永乳業/花王、パル/ポプラ社/
  セガ、和光産業/ファイントゥデイ/
  三菱食品/謎組/ベルーナ、ANYCOLOR
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