月刊販促会議 2015年8月号 No.208

[巻頭特集]

期間限定店で新たな客層を開拓　シェアしたくなる体験イベント

イベントは歴史の長い手法だが、近年の情報環境の発達によって、一過性の施策ではなく、継続したコミュニケーションの起点となることも珍しくなくなってきた。例えば、参加者や周囲の目撃者たちがSNSで話題を広めたり、主催者サイドがイベント実施の様子をテレビCMや映像コンテンツとして活用し、より多くの人へメッセージを届けることができたり。結果、イベントは商品やサービスを知ってもらうきっかけから、購買意欲の後押しまで、比較的幅広く対応できるようにもなりはじめた。目的達成に向け、そのほかのメディアとも長短を補い合いながらプランニングするにはどんなポイントを押さえておけばいいか。最近の海外事例や企画発注時に気をつけたいポイント、基本的なリスクまで紹介する。

• "女性層"を新たに開拓! 甘いささやきと彩り野菜の誘惑
  日清食品
• 95%の人が美味しさを実感! 料亭でのお米の食べ比べ体験
  パナソニック
• 全世代にフックさせる 7つの名作漫画とのコラボ
  クイーポ
• 地元百貨店との連携 ECサイトを実店舗で広める試み
  ディーメット レーベル
• 多媒体を活用しメジャー感定着 日本市場を切り拓く挑戦
  スウォッチグループジャパン
• 10代女性が大注目 夢みたい 憧れモデルと原宿ウォーク
  資生堂
• 仕事の合間に楽しんで オフィス街でノンアル 4800杯配布
  サントリー
• 来場者数3.3万人 最新技術で5000mダイビング
  モンデリーズ・ジャパン
• 全国5都市で1.2万人体験 タレントのカラダに試し書き?
  パイロットコーポレーション
• 事前申込みは定員の2倍超 役立つ情報で“待ち”の販促
  大和ハウス工業
• すぐに使える 全国主要イベント会場リスト77
  【購入者全員特典】イベント会場リスト無料ダウンロード

[特集]

コミュニケーションに火をつける　イベント活用 ここがポイント

• 海外事例・イベントを起点に大きく話題を広める
  メルセデス・ベンツ/メディア・マルクト/ロレアル・パリ
• 体験は誰かに伝えたくなる　体験した人だから説得力がある
• イベントの効果を高める6つの欠かせないポイント

[地域特集]

名古屋・大阪・福岡…　地域で成功した販促アプローチ

• [大阪]もりのみやキューズモールBASE /ルクア イーレ/駅マルシェ新大阪
• [福岡ほか]九州新幹線/嘉穂無線/西日本スポーツ
• [名古屋ほか]ポッカサッポロフード&ビバレッジ/中部電力/雨宮

[新連載]

• レシピ検索データから見える生活者のホンネ
  voL.1 クックパッド
• 販売力を高める事業構想

[PROMOTION TOPICS]

• 宛名なしDMの活用メソッド
  ヤマトダイアログ& メディア「エリアダイアログ」
• 日本橋エリア最大級イベントホール・貸会議室
  住友不動産ベルサール

[INTERVIEW]

• トップの現場力 vol.48
  ロゴスコーポレーション 代表取締役社長　柴田茂樹氏
• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.15
  バリスタ/ラテアーティスト　澤田洋史氏
• ヒットの仕掛け人に聞く! vol.91
  サントリー「澄みわたる梅酒」
• 大学ゼミ訪問 vol.12
  上智大学 経済学部　杉谷陽子ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.9
  エムール 代表取締役　高橋幸司氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
  ラコステ「I'm SHOP」キャンペーン「みんなのLOOK BOOK」
• 業界別販売促進 vol.80 エンタメ業界
  Promotion Analysis　アサヒフードアンドヘルスケア

[METHOD]

• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  コーヒービーン&ティーリーフ
• 販促NOW
  パッケージ vol.45　セイフウェイ
  アプリ vol.78　「ISETANナビ」
  ツール vol.14　旭化成ホームプロダクツ
• 買う5秒前(2)　元を取りたいワタシ

[STUDY]

• 公開 これがプロの企画書だ! vol.217　電通　柴谷麻以氏