月刊販促会議 2017年1月号 No.225

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[特集]デジタル販促
瞬間を捉えて売上増

• PART.1　データで商機を生む
  
  買い物行動をデータで捉え、個々の消費者理解を深める
  博報堂買物研究所 前嶋誠一郎氏
  
  売り場販促の有効な検証とは?着目すべきは定量よりも定性データ
  シムテクノ総研 山﨑泰嗣氏
  
  販促施策に取り組む前に理解すべき 消費における3つの構造的変化
  Eストアー 石村賢一氏
  
  販促担当者が知っておくべき データ分析 基本の「き」
  植山周志氏
• PART.2　デジタルで進化する販促
  
  テクノロジーで進化する販促手法　プリペイドカード/チラシ/メールマガジン/クーポン
  
  データ自体はただの数字の塊 どれだけ消費者のインサイトを導き出せるか
  良品計画
  
  ソーシャルメディア流入を強化し、商品購入者がおよそ5倍に
  東急モールズデベロップメント
  
  小売とメーカーの協業の道とは データ活用で売り場の活性化を
  流通経済研究所 加藤弘之氏
  
  空間デザインから考える「また来たい」と思わせる販促思考
  スペースコンポーザー/JTQ代表 谷川じゅんじ氏
  
  <イベントレポート>ココカラファイン ヘルスケアのオムニチャネル戦略
  ココカラファイン ヘルスケア
• PART.3　デジタル分野の最新動向
  
  「AbemaTV」で5分番組
  商品開発の思い伝える挑戦
  ローソン
  
  テレビに共通ポイント
  O2Oが進化、DMPの開発も
  HAROiD
  
  2兆円規模に成長「独身の日」
  テクノロジー見本市の側面も
  アリババグループ
  
  ブラック・フライデー
  日本にも浸透の兆し
  ウォルマートほか
  
  ECに特化した商品から見える
  居場所をつくるデザイン
  LOHACO
  
  日清食品オンラインストア
  刷新で若年層開拓狙う
  日清食品
  
  ちょっとしたアイデアが光る
  海外デジタルプロモーション
  マースほか

[レポート]

• 「評判が…」「アクセスが…」 粗製乱造メディアへの出稿リスク
  辻正浩氏
• コンバージョンさせるメディア 目を奪われすぎると機会損失
  Fringe81

[PROMOTION TOPICS]

• 抑え込まれた買い物欲を解き放つ「百貨店ギフトカード」の販促活用
  アメリカン・エキスプレス
• 顧客ロイヤルティ向上やコスト削減にも Amazon Incentives活用法
  Amazon Gift Cards Japan
• セブン-イレブン新定番へ ENJINとの共同企画
  ジェイアール東日本企画
• 「使いやすい」「営業の強い味方」アイデアの幅広げ、提案の後押しに
  OKIデータ/「MICROLINE VINCI C941dn」実体験レポート
• PART.4　 Apple Payほかテーマ別寄稿
• モバイル業界の潮流を押さえる
  石川 温氏
• Webプロモーションの基本を押さえる
  電通　尾上 永晃氏
• LPの基本を押さえる
  売れるネット広告社　加藤 公一レオ氏

[シリーズ]

• ヒットの仕掛け人に聞く!Vol.108
  サントリー食品インターナショナル「ヨーグリーナ&南アルプスの天然水」
• マル秘公開 これがプロの企画書だ!Vol.234
  ハッピーアワーズ博報堂　木村元紀氏

[INTERVIEW]

• トップの現場力
  ジャパネットホールディングス 代表取締役社長 髙田旭人氏
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.26
  ニューロスペース 代表取締役社長 小林孝徳氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!
  CLOSE VIEW → 「フレーバー生茶」体験イベントに約1万人が来場
  NAMACHA URBAN PICNIC　キリンビバレッジ
• 販売力を高める事業構想　Vol.15

[STUDY]

• 目指せ! 三ツ星プレゼンvol.11

[METHOD]

• 話題のお店発見 ! SHOW YOUR SHOP!
  →ニューバランス 原宿
• アイディア&テクニックス
• プロスポーツチームに学ぶ“集客術” Vol.4 千葉ロッテマリーンズ
• パッケージ　Vol.61
  不二家「ルックロイヤル 角切り苺」
• ツール　Vol.27
  買い物客を迷わせない
  一目で分かる商品特徴POP
• 買う5秒前2　Vol.29
  チョップドサラダに弱いワタシ
• Monthly REC
  今月の新宿メトロプロムナード
  二子玉川ライズ

[NEWS&DATA]

• プロモーションパートナー選びに必要なこと ストライプインターナショナル
• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• SP EXPRESS
• 企画書につかえる! 今月のDATA