月刊販促会議2013年4月号

[特集1]価値提案、体感・体験、効果的なフレーズ

ネット通販 売上アップの新ルール

• ヤフー×ローソン「スマートキッチン」
  定番商品の定期宅配モデルで新しい“買い方”の創出を目指す
• [企業事例]
  　1、“不”の解消─ニッセン/大塚家具/リクルートライフスタイル
  　2、定期購入型
  　[コラム]「定期購入/頒布会」成功のポイント　村山らむね氏
  　3、新価値提案型─味の素/北野エース/東急ハンズ
• 競合に埋もれない! 生き残るための“必須ノウハウ”
  　1、楽天大学学長が指南する　 これからのネットショップに必要な商品の特徴
  　2、ネット通販の比重増加で変わる通販事業者の必須スキル
  　3、脱・空気コピー!EC サイトで効く“物語性のある”セールスコピー
  　4、“ビッグデータ”を活用して通販売り上げを伸ばす方法
• 米国で注目のECサイト
  ダイナ・サーチ、インク　石塚しのぶ氏
• これからのネット通販の可能性
  ソーシャルメディアは通販につながる?
  TSUTAYA.com「コレみた!?」/ VASILY「iQON」
• 顧客獲得・CRM 効率向上にも有効な通販における“テレビ×ネット”の連携
• 店頭にない価値提案と個別ニーズ対応で
  消費財を売る最大のチャネルになりうる
  [インタビュー]日本通信販売協会　佐々木 迅 会長

[特集]ウェブサイトも店頭も活性化

プロモーション動画の作り方・使い方

• 一般ユーザーのメイク動画活用でコスメ販売増
  スタイリングライフ・ホールディングス「みんなのメイク」
• ユーチューブのパロディー動画でファン拡大
  ユニバーサル ミュージック「コール・ミー・メイビー」
• ネットで漁を生中継 生鮮品の産地直送で完売も
  ジュピターショップチャンネル「トルトコミテ」
• 店頭設置のタブレットで動画再生 購入決定を後押し
  アップリカ・チルドレンズプロダクツ「フラディアシリーズ」

• 他社と差異化できる「動画使いこなし」のアイデア
  日本技術者連盟「Web Knowledge Xpo」/リクルートホールディングス　メディアテクノロジーラボ「VideoNavi」/CMerTV「動画DSP」
• [ノウハウ]制作費のモトをとる!「大コケ」しないための動画マーケティングのルール

[PROMOTION TOPIC]

• データに基づいた改善提案も行う
  「売れる売り場」を実現するプロ部隊を編制
  博報堂プロダクツ
• 第27回全日本DM大賞 入賞作品決定
  日本郵便

実例!シニアを捉えるプロモーション vol.2

• 「加齢による身体の変化への対応の勘所」
  村田裕之　村田アソシエイツ代表

ヒットの仕掛け人に聞く! vol.64

• パイロット　万年筆「コクーン」
  斉藤真美子氏、古謝将史氏、渡瀬聡志氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• 園芸こうち販売促進事業実行委員会
  「高知野菜の夜明けぜよ in 横浜赤レンガ倉庫」
• フジテレビジョン「『ビブリア古書堂の事件手帖』
  ホログラフィック本棚広告」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

• 「食卓にっこりトマトレシピプロモーション」　カゴメ
• 「『ジャック ダニエル』販売開始プロモーション」　アサヒビール

話題のお店発見!　SHOW YOUR SHOP!

• なでしこ浅草EKIMISE 店

アイデア&テクニックス

[イベント][新サービス][キャンペーン]

STUDY

• トップの現場力　vol.24
  スタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイル カンパニー プレジデント
  田中啓次氏氏
• 業界別販売促進　vol.52
  新生活スタート時期のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち　vol.21
  博水社
• トップはアイデア販促マン　vol.33
  はとバス 代表取締役社長 金子正一郎氏
• 買う5秒前　vol.44　
  普通に憧れるワタシ
• 価値創造プロモーションの実践 vol.4
  小売店舗の価値創造(前編)〜未来店舗の本質を探る〜
  「大阪王将」の価値創造
• (秘)公開 これがプロの企画書だ!vol.189
  Katamari Inc.　谷口恭介氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛　vol.35
• 販促NOW ツール　vol.186
  ミノル化学工業「キューブ型DM」
• 販促NOW パッケージ　vol.17
  「無印良品のデザイン」
• 販促NOW モバイルアプリケーション
  vol.50　資生堂マキアージュアプリ「ビジンメークナビ」
• 販促NOW　検証! あのOOHを東京で実施するには vol.5
• 販促NOW　O2O時代のマルチ・チャネル戦略vol.3

NEWS&DATA

• 企画書に使える! 今月のDATA
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー(2013年3月〜8月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• 検証!TOP PROMOTION のその後
  岩下食品「岩下の新生姜」