月刊販促会議 2021年5月号 No.277

【特別企画】
第13回「販促コンペ」課題発表

【特集1】
歳時が変わる、祭りが変わる
コロナで動く消費のタイミング

• OPINION
  カレンダーからチャンスを見いだす
  市場機会がある歳時・記念日
  関 智美 (クレオ マーケティング本部研究主任)
  
  “贈り手”と“受け手”の視点を考える
  贈答文化から見た新たな消費の生み出し方
  島永嵩子 (神戸学院大学 経営学部教授)
  
  コロナ下で変化するギフト市場
  小売・メーカーのギフト×ECへの対応
  斎藤拓泰 (Gracia 代表取締役/CEO)
  
  プランニングで重視すべき
  消費行動を生み出す3つのタイミング
  畑中翔太 (博報堂ケトル クリエイティブディレクター)
• INTERVIEW
  (1)花の国日本協議会
  需要を増やすためのプロモーションとは
  顧客起点でコミュニケーション設計
  (2)青山商事
  新規顧客が来店する機会の創出
  ビジネスウェアでの想起を獲得する

【特集2】
小売・メーカーの
売りにつながるデータ活用

• OPINION
  OMOへの対応を理解する
  重要な3つの要素とは
  唐笠 亮 (パルコデジタルマーケティング
  コンサルティング一部・営業推進室 部長)
  
• INTERVIEW
  フェズ/クロスロケーションズ/アドインテ/三井住友カード/コニカミノルタ
• SERVICE
  小売保有のデータを活用し、
  リテールとメディアの統合を推進
  アドインテ
  
  サイエンスで販売促進を加速させる
  棚前の行動データ可視化による影響
  コニカミノルタ
  
  4700万人のキャッシュレスデータが
  店舗やメーカーの「次の一手」を照らす
  三井住友カード
  
  対象商品の購買率が18%向上
  UCC上島珈琲が「Urumo Ads」を採用した理由
  フェズ
  
  “自社の外”にある顧客の動きを把握する
  位置情報を誰もが使えるように
  クロスロケーションズ

TOPICS

• 2020年度の秀逸ダイレクトメールの頂点が決定
  「第35回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
  日本郵便
• 「ひつじのショーン」「サンダーバード」との
  コラボレーション企業を募集

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  SNIDEL HOME/SNIDEL BEAUTY
• 今月のPOP UP
  『トムとジェリー』カフェヒットの仕掛人に聞く
  コクヨ「しゅくだいやる気ペン」
• まちの“愛され店舗”探訪
  金春湯

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  サクラクレパス
• POP
  パナソニック/
  オーブントースター機能紹介ツール
• OOH
  クロスロケーションズ/
  Location AI Platform(TM)
• SNS
  デジマート「なりきり表紙フォトフレーム」
• LIVE
  日本ユニシス「Live kit」

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  有楽製菓
  「それもありでしょ?バレンタイン」の企画書
  曽根拓真(イニシャル)、森田隼司(電通/電通デジタル)、佐藤佳文(電通)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前(2)
  草場 滋
  

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線

• 日本プロモーショナル・
  マーケティング協会(JPM)
• 日本広告審査機構(JARO)
  

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  日清食品/明治/日産自動車/
  ネスレ日本/ピップ/森永乳業/
  デイトナ・インターナショナル/大関
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA